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日月開新元，萬象啟新篇。值此辭舊迎新之際，我謹(jǐn)代表中國體育用品業(yè)聯(lián)合會的全體員工向一直關(guān)心和支持協(xié)會工作的各位領(lǐng)導(dǎo)、各會員企業(yè)表示衷心地感謝！ 2024年，中國體育產(chǎn)業(yè)加速向國民經(jīng)濟(jì) 新支柱 邁進(jìn)，體育用品業(yè)這一年展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月間，社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)了3.5%的同比增長，限額以上單位體育、娛樂用品類銷售額增長11.5%，遠(yuǎn)超整體增長率8個百分點(diǎn)。體育用品業(yè)在拉動內(nèi)需、助力經(jīng)濟(jì)增長等方面發(fā)揮了越來越重要的作用。 2024年，各級體育部門積極響應(yīng)中共中央政治局會議關(guān)于推動體育休閑等服務(wù)消費(fèi)的重要部署，同時緊跟中央經(jīng)濟(jì)工作會議 積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨 潮品 等新的消費(fèi)增長點(diǎn) 指導(dǎo)方針，促進(jìn)供需兩端協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建體育消費(fèi)新發(fā)展格局。 同時也要看到，外部環(huán)境復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性上升，體育用品行業(yè)仍然面臨著一些困難和挑戰(zhàn)。今年以來，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱 聯(lián)合會 ）聚各方之力，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，探尋體育制造業(yè)進(jìn)階新模式，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。 創(chuàng)新驅(qū)動，行業(yè)煥發(fā)新生機(jī) 2024年，中國經(jīng)濟(jì)在錯綜復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境中披荊斬棘，延續(xù)回升向好態(tài)勢。體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，積極響應(yīng)國家擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的號召，錨定高質(zhì)量發(fā)展方向。在危機(jī)中覓新機(jī)，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)頭部企業(yè)把握制造業(yè)服務(wù)化、智能化、數(shù)字化趨勢，朝著綠色化、低碳化、高效能、高質(zhì)量方向發(fā)展，不斷強(qiáng)化競爭優(yōu)勢，行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)活力。 如今，越來越多的體育用品企業(yè)擁抱新技術(shù)、新材料，從可回收環(huán)保人造草，到無人值守智慧健身房 諸多新技術(shù)在體育用品領(lǐng)域的應(yīng)用，展示了體育制造業(yè)的科技創(chuàng)新能力。今年4月，國家體育總局公布了體育領(lǐng)域國家級 專精特新 企業(yè)和制造業(yè)單項(xiàng)冠軍名單，鼓勵體育企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)，提升核心競爭力。聯(lián)合會緊跟 數(shù)智化 潮流，舉辦一系列展覽、論壇和技術(shù)交流活動，搭建起企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、政府部門之間的溝通橋梁，促進(jìn)了科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。 展會引領(lǐng)，行業(yè)展現(xiàn)韌性 根據(jù)《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》，體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出預(yù)計(jì)繼續(xù)保持增長，雖然增速有所放緩，但整體規(guī)模仍在擴(kuò)大。作為體育用品行業(yè)的 風(fēng)向標(biāo) ，2024中國體博會取得了歷史性的突破，吸引了超過1600家參展企業(yè)，展覽總面積超過18萬平方米，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過10萬人次，海外買家超3000人。一組組數(shù)據(jù)不僅傳遞出行業(yè)回暖的信號，更提振了企業(yè)對于未來市場的信心。多項(xiàng)歷史新高的數(shù)據(jù)傳遞了行業(yè)回暖的 溫度 ，參展的健身器材、運(yùn)動地材等品類的功能呈現(xiàn)形式具有顯著的數(shù)字化特征，并朝著綠色化、低碳化、高效能、高質(zhì)量方向發(fā)展。 聚焦大眾細(xì)分需求，標(biāo)準(zhǔn)化助力行業(yè)規(guī)范 近年來，隨著騎行、飛盤、 新三板 等運(yùn)動的頻繁出圈，戶外休閑成為大眾追求的生活方式，為相關(guān)運(yùn)動裝備制造打開了新的市場機(jī)會。然而，體育用品細(xì)分領(lǐng)域的快速發(fā)展也對標(biāo)準(zhǔn)化工作提出了更高的要求。聯(lián)合會積極響應(yīng)行業(yè)需求，在國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等方面加大制修訂力度，特別是面向大眾運(yùn)動消費(fèi)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，及時填補(bǔ)了瑜伽墊、滑板等細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化的空白，為行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、安全性能和服務(wù)水平提供了有力保障，引領(lǐng)體育全領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作邁向新高度。 與此同時，依托聯(lián)合會在標(biāo)準(zhǔn)制修訂方面的技術(shù)優(yōu)勢，中體聯(lián)認(rèn)證從標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)研討、成果發(fā)布等多方面建立體育服務(wù)認(rèn)證標(biāo)桿培育機(jī)制，并與標(biāo)桿企業(yè)形成聯(lián)動，為需求方提供了一站式認(rèn)證服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。 出海拓展國際市場，行業(yè)探索 第二增長曲線 在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下， 出海 作為中國企業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展和新增長點(diǎn)的戰(zhàn)略機(jī)遇已逐步成為市場共識。然而，布局海外市場并非一朝一夕之功，一些體育用品企業(yè)已經(jīng)提前規(guī)劃，通過積極參與海外展會、出海建廠、建立物流中心等舉措，搶占國際市場，海外業(yè)務(wù)逐步成為龍頭企業(yè)業(yè)績攀升的重要驅(qū)動力。 聯(lián)合會積極響應(yīng)國家 一帶一路 倡議和RCEP等區(qū)域合作框架，通過加強(qiáng)定向邀請、吸納海外買家參展等方式，幫助企業(yè)拓展國際市場。聯(lián)合會成功舉辦了2024中國體博會（印尼）-東盟展，為中國體育用品企業(yè)搭建了與東南亞地區(qū)企業(yè)交流合作的平臺。展會吸引了60余家中國企業(yè)參展，展出面積達(dá)到2000平方米，現(xiàn)場專業(yè)觀眾遠(yuǎn)超預(yù)期。不少企業(yè)表示，通過海外展會平臺不僅拓寬了市場渠道，還了解了國際市場的最新動態(tài)和需求趨勢。 即將到來的2025年，既是 十四五 規(guī)劃收官之年，也是 十五五 蓄勢之年，體育用品行業(yè)如何 穩(wěn)中求進(jìn) ，更好地實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，備受各方矚目。面對新時期、新目標(biāo)，我們要更加科學(xué)準(zhǔn)確地研判國內(nèi)外形勢，助力產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。 第一，行業(yè)進(jìn)入 洗牌期 ，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)科技創(chuàng)新。隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性和市場競爭的加劇，體育用品行業(yè)正面臨一場深刻的 洗牌 。在這個過程中，科技創(chuàng)新將成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，利用新材料、新工藝、新技術(shù)提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量。 第二，注重用戶需求與品牌建設(shè)，建立品牌 護(hù)城河 。以運(yùn)動鞋服市場為例，京東發(fā)布的《2024健身服趨勢白皮書》顯示，2024年我國健身人口將突破3.5億，健身服市場呈現(xiàn)出街潮流化、悅己小自在、功能科技升級三大流行趨勢。這也提示體育用品企業(yè)應(yīng)深入了解市場需求和消費(fèi)者偏好，注重用戶體驗(yàn)和反饋。同時，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，建立品牌 護(hù)城河 。 第三，挖掘細(xì)分領(lǐng)域需求，打造精細(xì)化產(chǎn)品。在當(dāng)今高度競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)應(yīng)深入挖掘細(xì)分領(lǐng)域的需求，針對特定用戶群體和特定運(yùn)動場景，如適老化、適兒化、家庭場景、戶外場景等，打造精細(xì)化、專業(yè)化的產(chǎn)品。 第四，加大出海力度，拓展國際市場。在全球化的大背景下，出海已成為體育用品企業(yè)拓展市場、提升品牌影響力的重要途徑。企業(yè)應(yīng)積極尋求海外合作機(jī)會，同時，要注重本土化運(yùn)營，根據(jù)不同國家和地區(qū)的市場特點(diǎn)和文化差異，制定相應(yīng)的市場策略和產(chǎn)品方案。 展望2025年，中國體育用品行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。聯(lián)合會將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，以政府、企業(yè)、消費(fèi)者等多方供給側(cè)的需求為出發(fā)點(diǎn)，打造 體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺 。同時，聯(lián)合會將繼續(xù)推動會員服務(wù)升級，搭建并完善以中國體博會為核心的賦能平臺，并做好貫標(biāo)、認(rèn)證、宣傳、培訓(xùn)、行業(yè)統(tǒng)計(jì)、產(chǎn)業(yè)研究等服務(wù)工作，引領(lǐng)體育用品行業(yè) 向新提質(zhì) ，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為圓滿完成 十四五 規(guī)劃、建成體育強(qiáng)國、健康中國作出更大貢獻(xiàn)。 中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主席 李樺 2025年1月-mk體育-MKsports官網(wǎng)