mk體育-MKsports官網(wǎng)-中國體博會·1996南昌紀事丨遍地花開“英雄城”——“黃金時代”由此開啟
發(fā)布時間：2025-04-05
三十一年，從時間的維度卻足以彪炳史冊 自1993年成立之日起，中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 中國體博會 ）便始終堅持與時俱進，以滿足大眾對于體育用品制造業(yè)的需要為目標，不斷勇毅前行。 十三城 佳話如今再回味，每一城的故事依舊經(jīng)典而耐人尋味。如今的中國體博會也早已褪去青澀，羽翼豐滿，成為體育用品界公認的頭部展會。 
△1996南昌體博會處在體博會發(fā)展史的第一個階段 因為多少次實踐證明：不同階段下，重溫同一段歷史記憶，往往會得到新的收獲。當中國體博會的年輪再次轉(zhuǎn)至南昌這座城市時，當我們帶著全新的視角再次回溯1996年 中國體博會與南昌這座城市的首次邂逅時，會發(fā)現(xiàn)：歷史總是驚人地相似。 壹丨96南昌： 連南接北 定位形成， 沿京九經(jīng)濟開發(fā)帶 的歷史際遇 1996年體育領域的大事記，除了是奧運年 那個時代 金牌戰(zhàn)略 的重要性不言而喻；另一個重要的事件是，隨著《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，體育競賽、大眾健身及體育用品市場開始慢慢發(fā)展。 對于體博會而言，1996年則是經(jīng)歷了 產(chǎn)權(quán) 的變化 與1993-1995前三屆展會主辦方的構(gòu)成不同，1996年至2000年這五屆中國體博會由此前的四部委聯(lián)合主辦改為國家體委（1998年后國家體育總局）、當?shù)厥≌?、中國體育用品聯(lián)合會（2009年后改名為中國體育用品業(yè)聯(lián)合會）三方共同主辦，由當?shù)伢w育局承辦。 
△主辦方變更之后新一屆中國體博會組委會成立的消息，刊登在1996年7月17日中國體育報頭版位置 主辦方的變更，帶來了辦展思路的變化，反映出了中國體博會在那個階段正在由 行政的手 向 市場的手 進行專業(yè)化轉(zhuǎn)換。由此，主辦方對于舉辦地所能輻射的市場區(qū)域也更加貼近當時行業(yè)和市場發(fā)展所需。組委會對于選擇哪座城市作為第4屆中國體育用品博覽會的舉辦地，較前三屆也更為理性和審慎。 
△1996年，南昌 連南接北 的屬性拉滿 彼時的南昌，南昌港滕王閣碼頭的門式軌道起重機正在進行技術(shù)改造，起重能力達到24噸，隨著試吊集裝箱獲得成功，江西省的內(nèi)河港口便有了第一個集裝箱碼頭；同時，作為當時中國鐵路史上規(guī)模最大、投資最多、一次性建成里程最長的鐵路大干線 京九鐵路，在香港回歸祖國懷抱的1997年之前全線通車 可以說，1996年是南昌全力構(gòu)建交通樞紐、推動交通運輸業(yè)體系布局落地的一年。京九鐵路開通后，當時的中國鐵路網(wǎng)絡，南昌鐵路局獲得了樞紐地位，打個形象的比喻：右手是上海、杭州，左手是長沙、武漢，頭頂北京，腳觸深圳。對于南方經(jīng)濟而言，南昌的樞紐地位如武漢之于全國。 
△1996年9月1日， 北京西-深圳 列車緩緩駛出北京西站，南昌在鐵路運輸領域的重要性繼續(xù)飆升 當年，在對數(shù)個有意向舉辦體博會的城市進行考察之后，組委會在決定舉辦地時，考慮到了兩點關乎經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)方面至關重要的因素： 一是當時京九鐵路的貫通，將江西推到了 沿京九經(jīng)濟開發(fā)帶 的重要位置上，促進南昌作為打通南北鐵路的 大通道 連南接北、承東啟西、通江達海的區(qū)位格局徹底形成； 二是那時候全國體育用品市場的發(fā)展并不均衡，呈現(xiàn)出的是東部發(fā)達、中西部地區(qū)相對滯后的實際情況 本著 兼顧社會效益和經(jīng)濟效益，區(qū)域經(jīng)濟與行業(yè)發(fā)展均衡 的初衷，組委會傾向于將中南和西南地區(qū)，作為選址中國體博會舉辦城市的首要考量區(qū)域范圍。 由此，1996中國體博會定檔南昌，塵埃落定。 貳丨1996南昌體博會盛況： 關于辦出新意、特色、水平和效益 1996年10月30日至11月２日，1996（第4屆）中國體育用品博覽會正式在江西省南昌市的江西省體育館和訓練館拉開了盛大的帷幕。本屆展會不僅成為了中國體育用品業(yè)的一次大檢閱、大展示，更在一定程度上吸引了整個體育行業(yè)的關注，展會共邀請到國內(nèi)外體育用品上中下游領域的數(shù)千名從業(yè)者參加。 
△1996南昌體博會舉辦地-江西省體育館（1990年落成），圖片來源：卅合 1996南昌體博會的舉辦，更是受到了江西方面高度地重視。在時任江西省副省長黃懋衡看來，南昌體博會的順利舉辦對整個江西省都是一次重要的機遇， 這是京九鐵路全線開通后，首次在江西省舉行的大型商貿(mào)活動，對于提高對外開放和經(jīng)濟，具有積極的意義。因此我們必須要辦出新意、辦出特色、辦出水平、辦出效益。 
△1996南昌體博會LOGO 而1996南昌體博會的亮點，就體現(xiàn)在了上述的四個維度上： 其一，辦出了新意。主辦方在本屆展會上一共設置了700余個標準展位，不同的展館之間的動線規(guī)劃，別出心裁地由江西名優(yōu)特產(chǎn)的 商品一條街 進行有機聯(lián)系，增加了本地化的 南昌元素 ；還設置了100多個普通攤位，并嘗試用當年大型活動所流行的審美 大地走紅 風格進行布置。 其二，辦出了特色。經(jīng)過了此前三屆展會的 洗禮 ，企業(yè)參展中國體博會的心態(tài)在1996年時已日趨成熟，不少企業(yè)開始意識到：要最大化地轉(zhuǎn)化中國體博會在傳統(tǒng) 金字塔 分銷渠道中代表的市場價值。因此，不僅體現(xiàn)在了產(chǎn)品研發(fā)和制造層面，越來越多的企業(yè)隨著參展經(jīng)驗的豐富，展會營銷水平和品牌推廣能力也日益提升。以頭部企業(yè)李寧公司和康威公司為例，他們在展位搭建上就首次嘗試了三面封閉、一面開口的方式 這成為了后來展會的特裝展位雛形。 
△1996南昌體博會上李寧公司的展位，圖片來源：張嘯龍 其三，辦出了水平。展會以創(chuàng)新、特色、優(yōu)質(zhì)的服務，給海內(nèi)外體育用品界留下了深刻的印象，品牌影響力持續(xù)擴大。例如展會期間，多功能商務中心為展商提供了廣告、通訊、報關、貨運、金融等全方位服務；組委會還對到會人員住宿實行統(tǒng)一安排，并幫助參展企業(yè)提供代辦展品運輸、展品留購、搭建展臺、展具出租、廣告設計及返程票務等全流程服務 新一屆的組委會體現(xiàn)出了高水平的展會運營和管理水平。 
△第1屆-第4屆中國體博會規(guī)模增長數(shù)據(jù)表 其四，辦出了效益。在結(jié)合前三屆辦展經(jīng)驗的基礎上，1996南昌體博會組委會對招商、招展工作更加重視，并采取了市場化的銷售模式，不僅制定了一系列參展優(yōu)惠政策，還首次取得了收支平衡的經(jīng)濟效益 展會規(guī)模較上屆直接翻倍（由1995天津體博會的8100平米，上漲到16200平米，展覽面積首次過萬），成為了整個中國體博會歷史發(fā)展進程中，同比前一年規(guī)模增長速率最高的一屆，且展會收入首次與辦展成本持平。 叁丨1996南昌： 業(yè)界諸多新晉企業(yè) 夢開始的地方 很多中國體博會老參展企業(yè)在回顧與中國體博會30余年攜手相伴的歷程時，印象比較深的屆次里，往往都會有1996南昌體博會的位置。原因在于：1995、1996這兩年，是體育用品企業(yè)注冊的高峰期和體育制造業(yè)工廠的初創(chuàng)期。 在公司成立一年左右的時間段參展中國體博會，意味著公司品牌首次公開亮相于中國體育產(chǎn)業(yè)。這也就正好趕上1996年第四季度的南昌體博會的這個參展周期了。 很多企業(yè)在向筆者回憶當年的光景時，不假思索、脫口而出的第一句話就是： 在從同行處得知1996南昌體博會即將召開的消息時，便趕緊報名參加。 雖然參展籌備的時間略顯倉促，但這屆展會的經(jīng)歷，卻令很多企業(yè)至今受用 就好似打開了新的一扇窗戶，不僅業(yè)務渠道得到了有效延展，還結(jié)識了許多業(yè)內(nèi)知名品牌，搭建了可持續(xù)性的合作關系，為這些初創(chuàng)企業(yè)日后迅速進入全國市場奠定了良好的基礎。 
△1996南昌體博會展館內(nèi)景象，圖片來源：張嘯龍 待真正來到展會現(xiàn)場之后，就當時的體育用品行業(yè)而言，國內(nèi)像中國體博會這般規(guī)模浩大、組織有序、規(guī)劃專業(yè)的展會少之又少 因此不少企業(yè)向筆者坦言，雖然南昌是他們第一次參展，但有一種非常強烈的商業(yè)直覺不斷地在提醒和告訴自己：中國體博會不僅是自己創(chuàng)業(yè)生涯的 貴人 ，更是一個可以長期信賴的平臺。 
△1996南昌體博會現(xiàn)場搭建俯拍 于是，筆者在采訪過程中，所收集到的各種充滿故事感和畫面感的場景噴涌而出，例如：那一屆展會，健身類參展企業(yè)主要是以健身器材整機的形式出現(xiàn) 很多國內(nèi)外買家希望來此打通物美價廉的健身器材企業(yè)的銷售通路，并和他們達成供貨合作；盡管他們連如何進館觀展、如何按照流程現(xiàn)場登記和申請證件都顯得那么生疏和笨拙，但也絲毫不影響他們 揮斥方遒 于全國一二級市場的商業(yè)理想和雄心壯志。 是的，28年前，南昌成為了很多人的福地。尤其是健身行業(yè) 遍地黃金 的時代由此開啟。 很多人第一次參展中國體博會，來到南昌，就 出乎意料 地收獲了 夢幻般的開局 ，將自己從業(yè) 小白 的身份， 一夜變身 為言語中充滿行業(yè)談資和歷史掌故的 老炮 ： 我們很幸運，在這屆展會上結(jié)識了許多健身器材企業(yè)。 我發(fā)現(xiàn)了風靡行業(yè)的 太空漫步機 這樣的新興產(chǎn)品，著實開拓了眼界。 原來跑步機和力量器械并不是健身器材、健身房的代名詞。居然還有那么多其他的、充滿電子化氣息的其他健身裝備和產(chǎn)品。 是的，展會不只是數(shù)據(jù)，甚至不只是貨和場；關鍵是人，是那些行業(yè)各條賽道從業(yè)者心理的種種投射與反饋。 或許只有上述這樣細致入微的采訪筆記，以及部分受訪者在南昌這個 發(fā)財夢 開始的地方已經(jīng)回憶出 懷舊感 了，這可能才是1996南昌體博會在當時取得了圓滿成功的真實呈現(xiàn)。同時，對于這一屆展會的那些重興基構(gòu)者 近30年后，讓我們再次致敬當年的中國體博會組委會全體成員：是他們，劃時代地描繪和勾勒出了中國體博會歷史上極具代表性的一屆展會。 當你穿越時空，站在1996南昌體博會那樣一個扭虧為盈的起點時，不禁會感慨：一項偉大的事業(yè)，每次向上哪怕邁進了一小步臺階，都是需要由組織者向參與者讓渡和共享利益的；同時，倘若只是固化地遵循每塊業(yè)務的所謂 最優(yōu)解 ，那么這個合力及其對應的社會和經(jīng)濟效益，是注定不會最大化的。 正所謂 若知前代之成敗，又體當時之物情 這體育會展行業(yè) 統(tǒng)治級競爭力 的建立和拉滿，屬實不易??！ 肆丨從1996到2025： 彈指間，體博會再尋內(nèi)外循環(huán)中心城市 歷史總發(fā)人深思，同時也能被作為很好的參照樣本，被再次 復刻 ，直至超越。 與1996南昌體博會的發(fā)生背景相似的是，2025中國體博會定檔南昌，同樣面臨著和當年相似的重新定義 人貨場 的局面，只是傳播渠道已經(jīng)發(fā)生了時空顛覆般地轉(zhuǎn)換。與此同時，在尋找 內(nèi)循環(huán) 新發(fā)展路徑以及打開 外循環(huán) 新市場環(huán)境的驅(qū)動下，尋找一個連通國內(nèi)外體育用品市場的 中心地點 更是迫在眉睫。 這時，南昌和30年前一樣，又成為了 行業(yè)導航儀 中國體博會的 第一優(yōu)選 。 
眾所周知，2025是 十四五 全面收官的一年，由國務院印發(fā)的《中國制造2025》中強調(diào)，到2025年，制造業(yè)整體素質(zhì)大幅提升，創(chuàng)新能力顯著增強，全員勞動生產(chǎn)率明顯提高，兩化（工業(yè)化和信息化）融合邁上新臺階?？梢灶A見的是，2025年，我國體育用品制造業(yè)將呈現(xiàn)出 遍地開花 的《豐收》畫卷。立足于這樣的時代背景，在南昌強大的城市資源和地緣優(yōu)勢的雙重背書下，2025中國體博會或?qū)⒄嬲龑崿F(xiàn)引領行業(yè)重新構(gòu)建 人貨場 ，從國內(nèi)走向國際，真正推動中國體育用品制造業(yè) 走出去 的核心力量。 
△中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰在2024成都體博會期間，接受媒體采訪時透露2025中國體博會將移師南昌舉辦的消息和緣由 而在此前的2024中國體博會期間，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰在接受媒體采訪時透露，2025中國體博會之所以選擇將舉辦城市定于南昌的原因，除了對于南昌交通、基礎設施條件、接待能力等辦展硬件條件的考慮之外，還在于以下三個 基于 ： 第一，基于中國體博會辦展城市區(qū)位輪動上的考慮。在中國體博會的發(fā)展歷程中，繼2014年武漢之后，已經(jīng)有十年時間未曾來到中部省份了 本著帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的目的，選擇將南昌作為2025中國體博會的舉辦城市，能有效彌補這一空白，且當?shù)氐馁Y源環(huán)境和展館所處距離市中心相對較近的位置，更加適配于中國體博會新的DTC（直面消費者）品牌定位，有利于中國體博會實現(xiàn)品牌革新。 第二，基于江西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀上的考慮。近年來，江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，體育消費潛力不斷釋放 根據(jù)2023南昌體育產(chǎn)業(yè)大會江西省體育局局長發(fā)布的相關數(shù)據(jù)，2022年，江西省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1680.16億元，同比增長13.16%；增加值為556.49億元，同比增長11.05%，增加值占GDP的比重為1.73%，基本形成了以體育服務業(yè)為主導、以體育用品及相關產(chǎn)品制造為支撐，體育健身休閑、體育用品銷售、體育教育與培訓等產(chǎn)業(yè)快速增長的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2023年，江西還成功舉辦了首屆體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，旨在共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，聚焦體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，探索擴大體育消費新途徑，積極營造促進體育消費的濃厚氛圍?？梢?，江西對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重視，當?shù)卣蚕Ｍ麨楫數(shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，因此，對于中國體博會定檔南昌有著十分強烈的意愿，這是對中國體博會的莫大支持與信任。 第三，基于拓新中國體博會商貿(mào)價值的考慮。有關資料顯示，2023年，南昌市作為江西省的省會城市，GDP達到7324.46億元，同比增長1.68%。此外，依據(jù)南昌市自然資源和規(guī)劃局公示的《南昌市國土空間總體規(guī)劃2021-2035年)》（公示稿）表明， 國際先進制造業(yè)集聚區(qū) 與 國家綜合交通樞紐 是南昌市蓄力奔赴的幾大城市定位之一：南昌將銜接東西，打造國家區(qū)域中心；南昌將面向全球消費，銜接浙皖贛世界級休閑區(qū)，向東融入浙皖贛世界級休閑旅游區(qū)；南昌將面向區(qū)域協(xié)作，銜接長江中游城市群，謀求國家新戰(zhàn)略，向西唱好長江中游城市群 三城記 。換句話說，在地理交通全面打開的驅(qū)動下，南昌的對外貿(mào)易或?qū)懈映錾谋憩F(xiàn)，這也將給2025中國體博會帶來額外的貿(mào)易價值。 綜上，2025中國體博會定檔南昌是中國體博會組委會與南昌市政府共同的愿景，也是雙方 雙向奔赴 的自然結(jié)果。目前來看，業(yè)界對于移師南昌的這一舉措也持積極的態(tài)度，不少2024中國體博會參展商都留言表示，希望能在南昌、在2025中國體博會上，共同鑄造新的輝煌。 就這樣，因緣際會下，屬于中國體博會紀事的《南昌篇》，即將要二次起飛了，去開啟屬于他的第二冊篇章 2025中國體博會，讓我們相約英雄城南昌！-mk體育-MKsports官網(wǎng)
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