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每一站的走訪，每一次對(duì)中國(guó)體育用品制造業(yè)集群深入調(diào)研的經(jīng)歷 相信在若干年后再回首時(shí)，都會(huì)是一次次對(duì)中國(guó)體博會(huì)各大展區(qū)新板塊、中國(guó)體育用品市場(chǎng)各條賽道新格局、中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)及新板塊的深度探索。 近日，在寧津，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)深入了解了健身器材的生產(chǎn)流程和技術(shù)創(chuàng)新，感受到了體育用品制造業(yè)的蓬勃發(fā)展；在上海，組委會(huì)見(jiàn)證了體育產(chǎn)業(yè)的多元化和國(guó)際化趨勢(shì)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿了信心 無(wú)論是寧津的健身器材生產(chǎn)基地，還是上海的體育品牌聚集地，這兩大集群都展現(xiàn)出了中國(guó)體育用品制造業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力和無(wú)限潛力。 誠(chéng)然，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)通過(guò)近期的一系列走訪，不僅加深了對(duì)中國(guó)體育用品制造業(yè)的了解，也為企業(yè)提供了于展會(huì)之外的展示自身實(shí)力和特色的平臺(tái)。同時(shí)在走訪過(guò)程中，組委會(huì)積極聽(tīng)取企業(yè)的意見(jiàn)和建議，為進(jìn)一步提升中國(guó)體博會(huì)的專(zhuān)業(yè)性和影響力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，加深了組委會(huì)同參展企業(yè)之間的深度交流與合作。 通過(guò)此輪走訪，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)不僅收集到了大量的行業(yè)信息和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，還為未來(lái)的內(nèi)外展籌備工作提供了重要的參考依據(jù) 這對(duì)于中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化展會(huì)布局和服務(wù)、提升展會(huì)的專(zhuān)業(yè)性和影響力等方面，均起到了行而有效的促進(jìn)作用。 01 寧津之行：臺(tái)球運(yùn)動(dòng)品類(lèi)脫穎而出 寧津，作為中國(guó)北方的一座縣級(jí)市，其體育產(chǎn)業(yè)在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有獨(dú)特價(jià)值。近年來(lái)，寧津在體育設(shè)施建設(shè)方面投入了大量資源。通過(guò)引入體育旅游的商業(yè)模式，該地不僅提升了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還進(jìn)一步弘揚(yáng)和傳承了其獨(dú)具特色的體育文化。寧津的體育設(shè)施建設(shè)不僅限于傳統(tǒng)的體育館和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，還包括了戶外拓展基地、自行車(chē)道、健身步道等多元化運(yùn)動(dòng)設(shè)施。在體育旅游的發(fā)展模式下，寧津成功地將體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。當(dāng)下，寧津的體育文化與市場(chǎng)潛力正逐漸顯現(xiàn)，成為體育產(chǎn)業(yè)在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。 圖丨有 中國(guó)健身器材生產(chǎn)基地 之稱(chēng)的寧津，來(lái)源：智慧寧津 2025年2月25-26日，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)一行赴山東德州市寧津縣進(jìn)行企業(yè)走訪調(diào)研。此次 寧津之行 的目標(biāo)有三： 其一，深入了解寧津地區(qū)健身器材產(chǎn)業(yè)的整體狀況及營(yíng)銷(xiāo)需求，并借此機(jī)會(huì)向當(dāng)?shù)仄髽I(yè)推介中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)及中國(guó)體博會(huì)提供的服務(wù)體系； 其二，基于2024年臺(tái)球運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)在我國(guó)增長(zhǎng)超過(guò)10%的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到中國(guó)體博會(huì)參展企業(yè)中不乏持續(xù)參展的寧津臺(tái)球用品企業(yè) 借此走訪契機(jī)，進(jìn)一步調(diào)研寧津地區(qū)臺(tái)球裝備器材產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并了解相關(guān)企業(yè)對(duì)參展中國(guó)體博會(huì)的具體需求； 其三，邀請(qǐng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)辦及商務(wù)部門(mén)對(duì)企業(yè)在境內(nèi)外參展的扶持政策進(jìn)行宣傳。 此次中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)寧津之行，按照行程主要分為兩個(gè)環(huán)節(jié)，分別是：中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)與寧津縣先進(jìn)制造業(yè)強(qiáng)縣建設(shè)產(chǎn)業(yè)辦公室交流座談寧津體育產(chǎn)業(yè)情況，以及邀請(qǐng)當(dāng)?shù)亟∩砑芭_(tái)球企業(yè)參加2025中國(guó)體博會(huì)寧津推介會(huì)。 其中，組委會(huì)通過(guò)與寧津縣先進(jìn)制造業(yè)強(qiáng)縣建設(shè)產(chǎn)業(yè)辦公室交流了解到，目前，寧津健身器材制造企業(yè)70%屬于外銷(xiāo)型，30%屬于內(nèi)銷(xiāo)型。 對(duì)于大部分寧津企業(yè)而言，2020年是個(gè) 分水嶺 2017年至 疫情 前，寧津健身企業(yè)以內(nèi)銷(xiāo)為主； 后疫情 時(shí)期因國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)持續(xù)萎靡，企業(yè)為了自保、自救，開(kāi)始向海外市場(chǎng)積極轉(zhuǎn)型。 據(jù)寧津縣先進(jìn)制造業(yè)強(qiáng)縣建設(shè)產(chǎn)業(yè)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去的2024年，寧津健身產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額同比上漲近40%。 不過(guò)，該負(fù)責(zé)人也表示了對(duì)于 寧津制造 未來(lái)一定程度的擔(dān)憂，即從寧津健身器材企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展脈絡(luò)預(yù)判 中小型企業(yè)未來(lái)五年的時(shí)間范圍內(nèi)或?qū)⒓w面臨 轉(zhuǎn)型之戰(zhàn) 。只是現(xiàn)在總體上來(lái)看，寧津體育用品企業(yè)正在逐漸向健身器材全產(chǎn)業(yè)鏈和定制化的優(yōu)勢(shì)方向上發(fā)力，希望能夠搶占海外市場(chǎng)；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開(kāi)始嘗試向政采、軍采、高校等渠道布局。 目前，寧津健身企業(yè)都以參加中國(guó)體博會(huì)為主要參展目標(biāo)，且參展積極性非常高。寧津未來(lái)的目標(biāo)是，齊聚300家健身企業(yè)參加中國(guó)體博會(huì)，打造 中國(guó)寧津 品牌。 該負(fù)責(zé)人在此次2025中國(guó)體博會(huì)寧津推介會(huì)上，還展示了一組數(shù)據(jù)： 對(duì)比2024年同期，2025中國(guó)體博會(huì)寧津健身器材企業(yè)的新報(bào)名數(shù)量達(dá)到了32家。參展過(guò)去年2024中國(guó)體博會(huì)的寧津企業(yè)普遍參展體驗(yàn)良好，反饋參展收獲很大。 圖丨2025中國(guó)體博會(huì)寧津推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 此外值得注意的是，在此次寧津之行中，臺(tái)球這一運(yùn)動(dòng)品類(lèi)成為了被多次提及的關(guān)鍵詞。 依托實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，寧津地區(qū)的臺(tái)球桌產(chǎn)業(yè)自2021年開(kāi)始發(fā)展，主要生產(chǎn)臺(tái)球桌底座，迅速成為國(guó)內(nèi)重要的臺(tái)球桌生產(chǎn)基地之一。 四年來(lái)，寧津地區(qū)的臺(tái)球器材（臺(tái)球桌為主）企業(yè)非常活躍，形成了顯著的產(chǎn)業(yè)集群。目前，寧津縣擁有420多家從事臺(tái)球器材生產(chǎn)及配套設(shè)施的企業(yè)，銷(xiāo)售額達(dá)到10億元人民幣，產(chǎn)品出口到印尼、新加坡等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口額超過(guò)千萬(wàn)美元，出口量達(dá)4000多臺(tái)套。此外，寧津家具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和跨界融合也為臺(tái)球桌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)。銷(xiāo)售渠道主要有電商平臺(tái)、直播帶貨以及構(gòu)建全國(guó)分銷(xiāo)渠道。 值得一提的是，此次寧津推介會(huì)期間，除了邀請(qǐng)20余家健身器材企業(yè)參會(huì)之外，寧津縣先進(jìn)制造業(yè)強(qiáng)縣建設(shè)產(chǎn)業(yè)辦公室還協(xié)助邀請(qǐng)了近10家臺(tái)球企業(yè)一同出席。中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人與到場(chǎng)的臺(tái)球生產(chǎn)企業(yè)從展覽形式、展區(qū)規(guī)劃、合作方式、專(zhuān)業(yè)觀眾邀請(qǐng)、海外展推介等維度進(jìn)行了深度溝通，希望未來(lái)能為臺(tái)球企業(yè)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)充，逐漸打造成為中國(guó)體博會(huì)的一個(gè)新興細(xì)分板塊。 在此次寧津推介會(huì)上，受邀參加的當(dāng)?shù)嘏_(tái)球企業(yè)展示了各自的品牌實(shí)力。這些企業(yè)不僅在傳統(tǒng)臺(tái)球桌制造方面有著深厚的積累，還在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷突破，推出了適應(yīng)不同場(chǎng)景和需求的臺(tái)球桌產(chǎn)品。中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)對(duì)寧津臺(tái)球企業(yè)集群的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)潛力給予了高度評(píng)價(jià)，并表示，將積極為這些企業(yè)提供更多的展示機(jī)會(huì)和合作平臺(tái)。 02 上海之行：拓展新賽道成企業(yè) 剛需 繼寧津推介會(huì)之后，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì) 馬不停蹄 ，繼而又開(kāi)啟了 上海之行 。 上海作為國(guó)際大都市，其體育市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模和趨勢(shì)一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，上海不僅擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，還具備開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境和先進(jìn)的科技資源，這些都為體育用品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了肥沃的土壤。通過(guò)對(duì)上海體育市場(chǎng)的規(guī)模與趨勢(shì)分析顯示，不難發(fā)現(xiàn)，它已經(jīng)形成了一個(gè)多元化、高品質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育用品制造、體育健身服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。不僅如此，隨著全民健身意識(shí)的提高，上海的體育健身服務(wù)也日益豐富多樣，滿足了不同年齡層次和健身需求的人群。能夠預(yù)見(jiàn)的是，隨著人們健康意識(shí)的不斷提高和體育消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，上海的體育市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。 近日，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)一行在對(duì)上海體育用品集群的走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，積極探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。有的企業(yè)依托自身在某一領(lǐng)域的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，向相關(guān)領(lǐng)域延伸拓展；有的企業(yè)則通過(guò)跨界合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同開(kāi)拓新市場(chǎng)。 同時(shí)，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)也意識(shí)到，在拓展新賽道的過(guò)程中，企業(yè)需要更多的支持和引導(dǎo)。這也意味著，中國(guó)體博會(huì)需要進(jìn)一步繼續(xù)發(fā)揮展會(huì)的橋梁作用，加強(qiáng)與各方的溝通協(xié)作，為企業(yè)提供更加精準(zhǔn)、高效的服務(wù)，助力企業(yè)在新賽道上跑出加速度、贏得新未來(lái)。 2025年3月3-5日，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)重點(diǎn)走訪并調(diào)研了岱宇(上海)商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 岱宇 ）、上海美凱地板工業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 美凱 ）、瑪斯柯照明設(shè)備(上海)有限公司這3家企業(yè)，就企業(yè)當(dāng)下的運(yùn)營(yíng)訴求、參展需求等事項(xiàng)進(jìn)行了深度溝通。 在走訪過(guò)程中，組委會(huì)了解到，這2家企業(yè)雖然身處不同的細(xì)分領(lǐng)域，但當(dāng)下都面臨著相似的挑戰(zhàn)和機(jī)遇：岱宇作為健身器材行業(yè)的頭部品牌之一，目前正積極探索和布局適老化、個(gè)性化的產(chǎn)品方向；美凱則專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)地板的研發(fā)與生產(chǎn)，致力于提供符合國(guó)際比賽標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)地板產(chǎn)品。 近年來(lái)，岱宇通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、全球化并購(gòu)及多品牌戰(zhàn)略，再度重返運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)陣營(yíng)。其產(chǎn)品以高質(zhì)量和多樣化著稱(chēng)，覆蓋家用與商用場(chǎng)景（相應(yīng)生產(chǎn)線產(chǎn)品占比各50%）；同時(shí)，作為UFC（終極格斗冠軍賽，Ultimate Fighting Championship）的全球生產(chǎn)銷(xiāo)售商，借助UFC更好地推廣岱宇旗下的產(chǎn)品和體能訓(xùn)練課程體系。另外值得一提的是，從2016年開(kāi)始，岱宇與眾多合作開(kāi)拓康復(fù)板塊，并在老年康復(fù)設(shè)備（三甲醫(yī)院）和專(zhuān)業(yè)康復(fù)設(shè)備等康復(fù)醫(yī)療領(lǐng)域逐步擴(kuò)展，部分產(chǎn)品已獲醫(yī)療器械行業(yè)權(quán)威認(rèn)證。 岱宇相關(guān)負(fù)責(zé)人充滿了期許： 本屆參展的重點(diǎn)是商用器材和UFC相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。岱宇希望通過(guò)中國(guó)體博會(huì)這一重要平臺(tái)，獲得業(yè)內(nèi)更多認(rèn)可，獲取更多國(guó)內(nèi)政策信息，拓展高校、軍警系統(tǒng)資源，積極爭(zhēng)取政府采購(gòu)、軍隊(duì)采購(gòu)及高校訂單。同時(shí)，還希望能夠在中國(guó)體博會(huì)平臺(tái)上接觸到更多來(lái)自世界各國(guó)、各地區(qū)的海外經(jīng)銷(xiāo)商和代理商。 針對(duì)岱宇的參展訴求，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)一方面在交流過(guò)程中給出了相應(yīng)的對(duì)策，還建議其在生產(chǎn)端、品牌端、行業(yè)數(shù)據(jù)采集和處理等方面可以提前布局，并在中國(guó)大陸市場(chǎng)更加積極地推進(jìn)本地化策略。 圖丨中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)一行走訪岱宇公司 美凱地板是一家集運(yùn)動(dòng)地板結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造及銷(xiāo)售服務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)制造商，專(zhuān)注于為大型場(chǎng)館、體育賽事，如國(guó)家隊(duì)、CBA聯(lián)賽、高校等提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。此前，受到 疫情三年 所帶來(lái)的海外市場(chǎng)訂單的影響 美凱地板于 后疫情時(shí)代 積極調(diào)整市場(chǎng)策略，轉(zhuǎn)向開(kāi)拓國(guó)內(nèi)學(xué)校及全民健身中心市場(chǎng)。2023年，公司實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型，成功推出 零甲醛生物基材料地板 ，并獲得LEED認(rèn)證，產(chǎn)線AI自動(dòng)化機(jī)械生產(chǎn)，積極搶占高端市場(chǎng)。 自2012年參展中國(guó)體博會(huì)以來(lái)，美凱地板不僅推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)木地板行業(yè)的發(fā)展，還促進(jìn)了中國(guó)體博會(huì)運(yùn)動(dòng)木地板展區(qū)的拓展。其展位面積在展區(qū)內(nèi)首屈一指，同時(shí)通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)舉辦高水平籃球賽事，有地效提升了展覽效果。據(jù)悉，2025年，美凱不僅將參展2025中國(guó)體博會(huì)，對(duì)于中國(guó)體博會(huì)的海外展，其負(fù)責(zé)人表示也將積極籌備參展事宜，在國(guó)際舞臺(tái)上展示中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和風(fēng)采。 圖丨中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)一行走訪美凱公司 此次上海之行，在與企業(yè)的深入交流中，組委會(huì)不僅聽(tīng)取了企業(yè)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的分析和判斷，還就如何更好地利用展會(huì)平臺(tái)，展示企業(yè)實(shí)力、拓展市場(chǎng)渠道等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。企業(yè)紛紛表示，希望組委會(huì)能夠繼續(xù)發(fā)揮展會(huì)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供更多的展示機(jī)會(huì)和資源對(duì)接服務(wù)，助力企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 與此同時(shí)，面對(duì)體育用品行業(yè)日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)，眾多企業(yè)還深刻認(rèn)識(shí)到，只有緊跟時(shí)代步伐，主動(dòng)擁抱變化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，拓展新賽道，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為了眾多企業(yè)的共識(shí)和 剛需 。 最后，當(dāng)我們?cè)偃?fù)盤(pán)整個(gè)寧津、上海之行的整體走訪情況 這兩座城市，一方面呈現(xiàn)出了兩個(gè)截然不同的體育用品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，另一方面亦展現(xiàn)出了寧津、上海兩座城市各自不同的文化特色。 寧津、上海之行后，中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)的走訪工作仍在持續(xù)推進(jìn)中 敬請(qǐng)關(guān)注后續(xù)報(bào)道。-mk體育-MKsports官網(wǎng)