mk體育-MKsports官網-增增增！行業(yè)全面復蘇：中國體博會提前預判導航市場動向丨年度數據解讀
發(fā)布時間：2025-05-05
2023年12月29日，由國家統計局、國家體育總局聯合發(fā)布的《2022年全國體育產業(yè)總規(guī)模與增加值數據公告》出爐。2022年全國體育產業(yè)總規(guī)模（總產出）為33008億元，增加值為13092億元。與上年相比，在未扣除價格因素的情況下，體育產業(yè)總產出增長5.9%，增加值增長6.9%。 
從體育產業(yè)的內部構成看，體育服務業(yè)增加值為9180億元，占體育產業(yè)增加值的比重為70.1%，比上年提高0.1個百分點。體育用品及相關產品制造增加值為3686億元，占體育產業(yè)增加值的比重為28.2%，比上年提高0.2個百分點。體育場地設施建設增加值為226億元，占體育產業(yè)增加值的比重為1.7%，比上年下降0.2個百分點。 從增長速度看，體育產業(yè)實現較快增長。與上年相比，體育管理活動增加值增長16.3%，體育競賽表演活動增加值增長11.7%，體育傳媒與信息服務增加值增長11.3%，其他體育服務增加值增長8.7%，體育健身休閑活動增加值增長7.8%，體育用品及相關產品制造增加值增長7.3%，體育場地和設施管理增加值增長7.2%。 
△2022年全國體育產業(yè)狀況數據表 其實，早在去年舉辦的第40屆中國體博會周期內，就已經愈發(fā)彰顯出行業(yè)全面復蘇的態(tài)勢，并符合以下兩個基于《2022年全國體育產業(yè)狀況數據表》中得出的結論： 第一，2022年度體育用品及相關產品制造在整個體育產業(yè)中的數據占比呈現上浮的趨勢，體育用品行業(yè)的市場空間依舊十分廣闊； 第二，相比2021體育用品業(yè)市場發(fā)展整體的 有增有減 2022年度，體育用品及相關產品制造增加值，以及體育場地和設施管理增加值的正向攀升，也再次驗證，行業(yè) 走出陰霾，撥云見日 的氣象。這也使接下來的2023年度的行業(yè)數據更加令人期待。 
△正是2022年度的 撥云見日 ， 才有第40屆中國體博會現場的人聲鼎沸 而當我們仔細復盤2022年度的中國體育產業(yè)數據時，會發(fā)現，第40屆中國體博會的舉辦，就已經從以下四個維度提前 預判 了中國體育用品制造業(yè) 向陽而生 的數據規(guī)律和發(fā)展趨勢： 首先，2022年國家提出了 以構建國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進 的發(fā)展格局，對中國經濟的增長方式提出了新要求?；趪鴥却笫袌鏊纬傻拈L期穩(wěn)定的生產能力，實施促進全球要素資源整合創(chuàng)新，使規(guī)模效應和集聚效應最大化發(fā)揮的戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略得以讓供給側和需求側實現了良好地互動，營造出了良好的市場氛圍。 這樣的經濟景象，在第40屆中國體博會商用健身器材展區(qū)得以展現： 一方面， 后疫情 時代放開后的常態(tài)化環(huán)境下，商用健身領域的創(chuàng)新和轉型相比疫情三年期間更加積極主動； 另一方面，在 雙循環(huán) 的市場格局下，商用健身企業(yè)意識到提升產品競爭力的重要性，中小企業(yè)開始追求細節(jié)優(yōu)化升級，大企業(yè)則更多開始向數字化解決方案和產品線多元化的方向上轉變。 
其次，2022年是深化落實政策的一年。早在2021年8月，國務院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，就如何促進全民健身更高水平發(fā)展以及更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出相關部署；2021年10月，國家體育總局又印發(fā)了《 十四五 體育發(fā)展規(guī)劃》，提出 全民健身水平達到新高度，競技體育實力再上新臺階，青少年體育發(fā)展進入新階段，體育產業(yè)發(fā)展形成新成果，體育文化建設取得新進展，體育對外交往作出新貢獻，體育科教工作達到新水平，體育法治水平得到新提升 等為主要目標。 有這兩大政策文件頒布在前，隨著2022年這兩大政策的全國落地，為中國體育用品制造業(yè)的發(fā)展指揮引向 行業(yè)有了前行的清晰目標，在暢通體育市場、循環(huán)拉動內需、擴大消費投資等方面，發(fā)揮出了優(yōu)勢作用。在這樣的政策 語境 下，走好新時代群眾體育發(fā)展之路，真正做到市場迎合時代發(fā)展、產品滿足群眾需要，才是體育市場現階段應遵循的路線。 回歸到第40屆中國體博會體育場館及器材展區(qū)，更是應驗了這樣的發(fā)展邏輯：一方面， 政策 的主線脈絡十分清晰，繼續(xù)加固和強化相關的 政策市 板塊；另一方面，展區(qū)在內容打造上真正向群眾體育的發(fā)展方向看齊，并與全民健身器材及設施的 補短板 工程緊密聯系。 體育場館及器材展區(qū)緊跟政策風場，助力全民健身，從更加具象且符合市場創(chuàng)新性趨勢的五個方面進行了升維打造，并重新詮釋和定義了人造草板塊、泳池專區(qū)、一體化新型運動空間、校園體育+青少年體育板塊、運動木地板等板塊的細分主題，及其對應的展示類別與呈現形式。重新分類和綜合出了細分展品品類及展示區(qū)域，致力于打造更加精準、專業(yè)、接地氣的展區(qū)板塊和市場格局，也為所有到場的行業(yè)從業(yè)者提供可參考的戰(zhàn)略定位決策依據。例如，組委會為了打造場景化展示展位，選擇將彈性地面材料與體育器材的企業(yè)展位相結合；倡導定位聚焦于體教融合和青少年體育市場的場館設施企業(yè)，將其集中或部分集中在板塊內進行展示；還將智慧體育公園的軟硬件企業(yè)盡可能集中并 一站式 進行展示，等等 
再次，2022年度的 居家隔離 政策使得線上健身市場迎來二次爆發(fā)式增長。居家健身器材的需求量繼2020年后繼續(xù)擴增，各類智慧型體育產品層出不窮，大眾健身的新時代正在大踏步向我們走來。一個顯著特征是：居家已經成為大眾健身最為熱衷的場景之一。與此同時，大量優(yōu)化數據管理的健身APP競爭進入白熱化階段，促使線上健身服務模式更加多元 線上健身獲客盈利的渠道得到拓寬，再加上大眾主動健身消費意識的增強，使得線上健身人群的規(guī)模持續(xù)擴大。 于是，第40屆中國體博會家用健身展區(qū)就順應了新健身消費主義的潮流，在主打營造一站式 大健康集成方案 的基礎上，全方位構建定制化 方寸之間 的美好居家健身空間。該展區(qū)的參展產品還呈現出了 強量化 、 個性化 、 智能化 的顯著特征，市場上的新興家用健身器材整機、小型訓練健身器材、按摩及家庭保健產品等在展會現場一并囊括。 展會期間，家用健身展區(qū)在整體設計上更為宏觀、更具現代感，營造出了溫馨、輕奢、充滿科技感的居家健身氛圍。比起傳統的家用健身器材，依托于大數據帶來的精確算法，智能家用健身器材讓傳統居家健身融入了更多的趣味性、科學性、便捷性和交互性，用戶對于健身效果的感知更為直觀明確，健身習慣的塑造更為自然愉悅。 
最后，2022年北京冬奧會召開。借助冬奧之契機，冰雪運動市場取得爆發(fā)性增長，大眾的運動熱情被點燃，從而加速激發(fā)了我國冰雪運動制造業(yè)的巨大創(chuàng)新活力。同時，為了籌備2022年北京冬奧會，有不少地標級冰雪運動場館 崛地而起 ；北京冬奧會吉祥物 冰墩墩 在當時更是 一品難求 ；中國國家隊運動員的同款裝備也是被炒得 火熱 在這種氛圍的帶動之下，整個體育消費市場 順風揚帆 。 值得一提的是，不少第40屆中國體博會的參展商參與到了2022北京冬奧會的服務和建設工作當中，并在冬奧場館內外留下了各自的印記：2022北京冬奧會開、閉幕式上煙火綻放、燈光璀璨且 鳥巢 內配備了各種高新科技設備；冬奧村里智能床、智慧餐廳、防疫機器人等智慧型產品在7 24小時不停息地為運動員們提供服務；三大賽區(qū)26個比賽場館的場地維護系統、造雪補雪系統、賽事轉播系統等在全程工作 2022北京冬奧會兌現了 綠色 、 低碳 、 環(huán)保 這一辦賽之初的承諾。這背后，自然離不開各行各業(yè)的用心付出與艱苦奮斗，凝心聚力，以實際行動來保障冬奧。不少來自中國體博會參展商作為 體育設施智造者 ，就全程參與了整個賽事的籌辦過程。 
△2022北京冬奧會閉幕式現場（來源：新華社） 制造業(yè)是立國之本、強國之基。國家高度重視制造業(yè)發(fā)展，并多次強調加快建設制造強國的重要性，各種利好政策的出臺更是為筑牢中國制造業(yè)根基提供了重要保障。作為中國體育產業(yè)的支柱產業(yè)，中國體育用品制造業(yè)的發(fā)展實為重中之重。 如今，邁入 十四五 國家全面推進中國式現代化的新發(fā)展階段， 高質量 發(fā)展成為時代關鍵詞， 4.0工業(yè)革命 尚在繼續(xù) 于此種情況，您若想要掌握體育用品行業(yè)一手信息，就勢必要多了解當前行業(yè)各賽道的發(fā)展情況，同方方面面的行業(yè)人士多交流。 現在，新的一年已然開始，新的體育用品市場畫卷正在描摹，想要把握先機，在這一年下出 一盤好棋 ，離不開一座行業(yè) 橋梁 作為從業(yè)者的必然連接點 2024中國體博會將要在今年五月于成都盛大開啟，屆時，又將給行業(yè)帶來哪些新的發(fā)展思路和行業(yè)啟示？我們拭目以待！-mk體育-MKsports官網
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