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和諸多其他行業(yè)一樣，家用健身市場(chǎng)在2023年的現(xiàn)狀一言以蔽之是：存量市場(chǎng)供給攀升，產(chǎn)品過剩，品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入激烈博弈。然而從頂層設(shè)計(jì)的角度，當(dāng) 擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略 遇到 高質(zhì)量發(fā)展 的時(shí)代命題時(shí)，二者不免都要同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)地結(jié)合起來。在這種情況下，家用健身企業(yè)要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就必須制定特色化發(fā)展戰(zhàn)略。 正如每座城市都有當(dāng)?shù)氐奶厣幕髽I(yè)同樣可以借鑒企業(yè)獨(dú)特的品牌DNA，并賦能適配相關(guān)資源，從而激發(fā)品牌創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力。 不久前，2024中國體博會(huì)組委會(huì)為了推動(dòng)新周期服務(wù)工作體系的下沉，展開了對(duì)多地體育用品制造業(yè)集群的深度走訪工作。在對(duì)浙江制造業(yè)集群進(jìn)行走訪的過程中，浙江立久佳運(yùn)動(dòng)器材有限公司（以下簡(jiǎn)稱 立久佳 ）就以差異化的定位路線，形成了其獨(dú)特的品牌文化。 01 市場(chǎng)考驗(yàn)產(chǎn)品穩(wěn)定性和智能化創(chuàng)新能力 立久佳專業(yè)生產(chǎn)跑步機(jī)，其主要產(chǎn)品包括：跑步機(jī)、健身腳踏車、踏步機(jī)、AB健腹機(jī)以及健身器材等，公司集開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體，致力于成為健康生活的引導(dǎo)者。 針對(duì)當(dāng)下行業(yè)內(nèi)打通家用、商用健身器材品類這一新經(jīng)營思潮所存在的現(xiàn)實(shí) 壁壘 問題，立久佳負(fù)責(zé)人表示： 家用健身與商用健身之間 壁壘 的存在，源于使用環(huán)境和需求的不同。家用健身產(chǎn)品更適合個(gè)人使用，可以在家隨時(shí)進(jìn)行鍛煉；而商用健身場(chǎng)所更適合進(jìn)行集體鍛煉和專業(yè)訓(xùn)練，這也導(dǎo)致了兩者用戶群體的差異性。 他同時(shí)認(rèn)為，商用健身器材對(duì)于其專業(yè)性和規(guī)?；兄叩囊?，而家用健身器材則更注重產(chǎn)品的便攜性、輕巧型和多功能性。 立久佳負(fù)責(zé)人進(jìn)一步認(rèn)為，隨著人們對(duì)健康生活的重視，兩個(gè)市場(chǎng)都會(huì)有不一樣的增長(zhǎng)，但這并不代表著商用、家用市場(chǎng)就是矛盾的雙方， 相反，兩者會(huì)有一定的重合點(diǎn)；而在解決這個(gè)問題之前，先要把智能健身產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)水平提升至一個(gè)新的高度。 解決問題就勢(shì)必要了解市場(chǎng)形勢(shì)。需要引起重視的是，目前，國內(nèi)跑步機(jī)市場(chǎng)整體集中度較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，因此，在提升研發(fā)技術(shù)的同時(shí)，不僅要更重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和功能，還要提升產(chǎn)品的智能化水平，努力提供更具個(gè)性化、智能化的跑步機(jī)產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。 立久佳負(fù)責(zé)人從企業(yè)的角度，給出了市場(chǎng)方向性建議。 那么，在此過程中，會(huì)遇到哪些具體的難點(diǎn)和痛點(diǎn)？ 對(duì)此，立久佳負(fù)責(zé)人說： 主要是技術(shù)創(chuàng)新的難點(diǎn)，特別是如何提升產(chǎn)品穩(wěn)定性和智能化創(chuàng)新能力。這涉及到力學(xué)、電子、軟件等多個(gè)領(lǐng)域的綜合技術(shù)及整體解決方案 需要解決跑步機(jī)噪音控制、軟件運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，以及適應(yīng)不同客戶的需求等問題。 當(dāng)談到現(xiàn)今行業(yè)熱門的 云健身 話題時(shí)，立久佳負(fù)責(zé)人表示，這是企業(yè)開展多元化市場(chǎng)拓展策略，尋找新的市場(chǎng)渠道之舉，同時(shí)， 云健身 平臺(tái)背后所蘊(yùn)含的全民健身和全民健康的數(shù)據(jù)意義巨大，因此，最好還能得到相關(guān)政府部門的大力支持。 02 出海！立久佳2024中國體博會(huì)見 真章 當(dāng)下，針對(duì)健身市場(chǎng)略顯疲軟的表現(xiàn)，同時(shí)又懷揣提升品牌影響力、拓展市場(chǎng)份額的目標(biāo) 立久佳在2024中國體博會(huì)上將有哪些新動(dòng)作？ 立久佳負(fù)責(zé)人說，屆時(shí)，立久佳將攜具有創(chuàng)新性的動(dòng)感單車、劃船機(jī)等主營產(chǎn)品，以及最新款的自動(dòng)減震跑步機(jī)等 拳頭產(chǎn)品 亮相2024中國體博會(huì)，并針對(duì)不同的消費(fèi)群體需求，在不同價(jià)位、不同功能特色上都力求有所呈現(xiàn)。 圖丨立久佳的跑步機(jī)系列 立足于新形勢(shì)，立久佳還希望能在2024中國體博會(huì)上積極尋找、開拓海外市場(chǎng)客戶。盡管立久佳在阿聯(lián)酋的迪拜和沙特阿拉伯的利雅得等城市都已設(shè)立海外分公司，但此次參展2024中國體博會(huì)，立久佳希望能更進(jìn)一步捕捉到推動(dòng)中國智能健身產(chǎn)品 出海 的新潛在機(jī)會(huì)。 訪談最后，立久佳負(fù)責(zé)人總結(jié)道： 創(chuàng)新品牌的路線不可能一蹴而就，其探索過程就像是 蹚路 唯有立足于特色，嘗試新路子，才是硬道理。-mk體育-MKsports官網(wǎng)