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11月6-10日，2024中國體博會組委會一行人到訪浙江杭州、金華、永康、武義、義烏等地，先后對浙江麥瑞克科技有限公司、浙江易跑健康科技有限公司、浙江大跑科技有限公司、浙江立久佳運(yùn)動器材有限公司、浙江阿魯克健身器材有限公司、浙江暢跑體育用品有限公司、浙江榮順科技有限公司等參展企業(yè)進(jìn)行了走訪調(diào)研，旨在進(jìn)一步精準(zhǔn)對接企業(yè)的參展需求，摸清行業(yè)目前存在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，深化落實各項服務(wù)，助推行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路。 圖片來源：搜狐新聞 走訪調(diào)研過程中，組委會與以上多家企業(yè)圍繞上一屆展會的參展效果、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營情況、行業(yè)內(nèi)外貿(mào)環(huán)境、企業(yè)未來發(fā)展方向、2024年參展計劃與形式、2024新周期參展及觀眾需求等方面的內(nèi)容進(jìn)行了深入交流，并歸納總結(jié)了行業(yè)現(xiàn)狀以及企業(yè)內(nèi)外部的共性問題。 當(dāng)下，家用健身行業(yè)雖然整體發(fā)展趨于穩(wěn)定，但仍存在部分難點(diǎn)、痛點(diǎn)問題亟待解決。結(jié)合本次走訪參展企業(yè)所給出的反饋，歸納總結(jié)起來，家用健身行業(yè)現(xiàn)階段猶存三大共性問題： 一，由于三年疫情使這個市場的格局發(fā)生較大變化，由此，家用健身企業(yè)的經(jīng)營方式和盈利模式也隨之發(fā)生了重大變化。企業(yè)一方面嘗試制造性價比更高的產(chǎn)品，另一方面將重點(diǎn)放到主打差異化產(chǎn)品上，例如更注重產(chǎn)品內(nèi)核、內(nèi)容、軟件上的開發(fā)和設(shè)計，使智能交互、游戲體感類、社交互動類競賽類的產(chǎn)品越來越多?？梢哉f，是由傳統(tǒng)的 硬件戰(zhàn)場 競逐轉(zhuǎn)移到 軟件陣地 的比拼 APP的開發(fā)，則是目前行業(yè)頭部企業(yè)聚焦的研發(fā)方向。 二，家用健身行業(yè)低端市場的 三低 現(xiàn)象嚴(yán)重。單品價格需求降低，產(chǎn)品利潤低，產(chǎn)品質(zhì)量低等問題頻現(xiàn)。究其原因，是企業(yè)在被市場環(huán)境裹挾的情況下，只能在相對飽和的存量市場中以壓縮成本的方式去搶占低端市場，造成惡性競爭之下，行業(yè) 內(nèi)卷 嚴(yán)重。 三，企業(yè)隨市場的發(fā)展走向，不斷適時地調(diào)整產(chǎn)品定位，打破產(chǎn)品屬性的邊界。體現(xiàn)在企業(yè)愈發(fā)注重專屬于自己的品牌基因的構(gòu)建和培育，啟動品類戰(zhàn)略，例如部分家用健身頭部企業(yè)開始逐漸向輕商用、商用轉(zhuǎn)型，除傳統(tǒng)家用健身器材外，企業(yè)開始研發(fā)輕商用健身器材以及高端商用健身器材產(chǎn)品。 企業(yè)之需無小事，為企業(yè)提供個性化服務(wù)沒有 終點(diǎn)站 ，只有新起點(diǎn) 本著 以展商之需 為核心的理念，在走訪結(jié)束的第一時間，2024中國體博會組委會便以參展企業(yè)提出的各項反饋為問題導(dǎo)向，落實、制定了相應(yīng)的工作部署計劃。針對本次走訪調(diào)研過程中，參展企業(yè)所提出各項訴求，下一階段，2024中國體博會組委會將進(jìn)一步構(gòu)建和優(yōu)化家用健身板塊參展企業(yè) 海外推廣-觀眾邀約-活動策劃 相輔相成的服務(wù)體系： 第一，擴(kuò)大對家用健身展區(qū)參展企業(yè)在海外新媒體平臺的宣傳回報力度。組委會擬計劃以2024中國體博會CSS TRENDS活動為發(fā)起點(diǎn)，分批次、多輪次地對參展企業(yè)進(jìn)行宣傳，并邀請企業(yè)積極投稿，助力參展企業(yè)獲得更多宣傳資源及商業(yè)機(jī)會，提升中國體博會境外傳播的活躍度。 第二，協(xié)助家用健身板塊的參展企業(yè)做好參展規(guī)劃方面事務(wù)的安排，尤其在完善商貿(mào)對接機(jī)制，推動企業(yè)在展區(qū)內(nèi)匹配到更精準(zhǔn)的觀眾資源。 第三，對于在2024中國體博會上有自辦活動需求的企業(yè)，組委會會主動跟進(jìn)后續(xù)工作，廣泛收集相關(guān)活動素材，洽談、溝通相關(guān)活動細(xì)節(jié)，提前進(jìn)行預(yù)熱宣傳，并將其豐富到2024中國體博會官方活動日程中來。 圖丨2024中國體博會展區(qū)規(guī)劃圖 聆聽展商之聲，構(gòu)建體博之窗?？梢哉f，中國體博會之所以能夠取得目前備受業(yè)界認(rèn)可的 行業(yè)風(fēng)向標(biāo) 地位，離不開參展企業(yè)一直以來的支持與相伴。正如 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，頂峰相見 中國體博會的參展企業(yè)也都是具有 大行業(yè)發(fā)展觀 和強(qiáng)勁實力的優(yōu)質(zhì)品牌。而在本次浙江之行中，組委會便在 浙 里，書寫了與參展企業(yè)之間惺惺相惜的 體博故事 。每一家參展企業(yè)憑借著獨(dú)特的品牌文化，在家用健身市場都一一走出了各具特色的發(fā)展路線，開辟了難以復(fù)刻的商業(yè)模式。 浙江麥瑞克科技有限公司是國內(nèi)領(lǐng)先的智能健身器材和數(shù)字娛樂健身生態(tài)提供商，是國家體育總局訓(xùn)練局合作伙伴，旗下五大品類產(chǎn)品入駐訓(xùn)練局，助力國家隊運(yùn)動員備戰(zhàn)訓(xùn)練。2018年5月成立以來，麥瑞克快速成長為國內(nèi)家用健身行業(yè)領(lǐng)軍品牌 大型健身器械類目保持全網(wǎng)領(lǐng)先，2022年動感單車、橢圓機(jī)、劃船機(jī)品類全網(wǎng)銷售額第一；2023年618和雙11，再次雙雙包攬類目第一，實現(xiàn)大促四連冠。作為高新技術(shù)企業(yè)，麥瑞克率先開發(fā)抽屜式折疊水磁雙阻劃船機(jī)、4D體感游戲動感單車等硬件產(chǎn)品，自主研發(fā)游戲APP《絕影之競》、課程APP MERIT超燃脂 等軟件產(chǎn)品，構(gòu)建軟硬件融合的數(shù)字健身生態(tài)。 值得一提的亮點(diǎn)是，麥瑞克正構(gòu)建以游戲和課程為核心的數(shù)字娛樂健身生態(tài)，全球首款全品類多人在線競速休閑健身游戲《絕影之競》，讓健身像打游戲一樣變得有趣、停不下來，玩著玩著就瘦了。麥瑞克還推出了高端健身品牌 絕影XENJOY ，兼顧家用和商用領(lǐng)域，2024年將首次公開亮相中國體博會。 浙江易跑健康科技有限公司屬于研、產(chǎn)、銷一體的公司。擁有近9萬平米的工廠，實現(xiàn)了跑步機(jī)、橢圓機(jī)、動感單車、劃船機(jī)四條產(chǎn)品線的 四箭齊發(fā) 。目前在海外市場，80%為代工，20%為自有品牌，擁有自己的品牌推廣矩陣和亞馬遜自營品牌，以美國、英國、加拿大等地作為主要出口地，東南亞、歐洲、南美、中東地區(qū)則以經(jīng)銷商模式為主。在國內(nèi)市場，主要是發(fā)力線上做自主品牌，不做代工。目前線上渠道占比為95%；同時，產(chǎn)品覆蓋100多家線下門店，以輕商用體驗展示為主，占比5%。 作為中國田協(xié)的合作伙伴，在2022年上線了自主研發(fā)的健身APP-YIFIT，還攜手中國田協(xié)官方啟動了家庭 云馬 賽事，其中，馬拉松系列跑步機(jī)就是易跑與中國田協(xié) 跑遍中國 線上賽合作的機(jī)型。2024中國體博會期間，易跑就將主要展示馬拉松系列跑步機(jī)、星艦系列橢圓機(jī)，新品展示則以動感單車及劃船機(jī)為主。展會期間還將策劃現(xiàn)場活動 通過一根超長跑帶設(shè)置挑戰(zhàn)賽，與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動。 浙江大跑科技有限公司是一家高端電動跑步機(jī)研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的生產(chǎn)制造型企業(yè)，占地 18000 平方米，每年超過10款以上創(chuàng)新新品面向市場；公司年銷售20W+臺跑步機(jī)與Walmart，Cardio，F(xiàn)amily等多個知名品牌形成深度合作關(guān)系；公司通過ISO9000/14000/18000體系,BSCI認(rèn)證，符合CE、ROHS、KC、EN957等要求；產(chǎn)品以出口為主，市場主要分布于歐美，東南亞及 一帶一路 國家。大跑堅持以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以客戶為導(dǎo)向，通過嚴(yán)格的品質(zhì)控制、客戶導(dǎo)向的服務(wù)和持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新，為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和滿意的購物體驗。 圖丨浙江大跑生產(chǎn)車間 浙江立久佳運(yùn)動器材有限公司主營產(chǎn)品包含智能跑步機(jī)、健身車、磁控車、動感單車、橢圓機(jī)等，內(nèi)外銷市場雙管齊下，線上渠道則以京東、天貓、淘寶、華為商城、榮耀商城為主。2023年以來，通過占比60%的線上渠道和占比40%的線下傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道，其產(chǎn)品已成功銷往全球70多個國家和地區(qū)（目前外銷銷量最好的是100到300美金區(qū)間的產(chǎn)品），其中跑步機(jī)的外貿(mào)出口額位居行業(yè)首位 在推動跑步機(jī) 出海 方面，可謂戰(zhàn)績優(yōu)異。 明年的中國體博會上，立久佳更注重的是企業(yè)實力的展示，以及獲得更多新的優(yōu)質(zhì)的客戶，主打產(chǎn)品為電動跑步機(jī)、劃船機(jī)、動感單車、橢圓機(jī)、磁控車等的迭代新品。 圖丨立久佳slogan：讓生活，更精彩！ 浙江阿魯克健身器材有限公司屬于外銷型企業(yè)，始創(chuàng)于2015年，專注于科學(xué)健康輔助器材研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，生產(chǎn)產(chǎn)品以跑步機(jī)為主導(dǎo)，另涉及健身車、力量訓(xùn)練器、休閑訓(xùn)練器等系列。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日韓、歐美、東南亞等國家和地區(qū)。公司擁有業(yè)內(nèi)資深的研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊和先進(jìn)的自動化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品嚴(yán)格按歐洲EN957安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計制造。公司自創(chuàng)立初期，就注重打造內(nèi)外部教育培訓(xùn)體系，不斷內(nèi)部挖潛，提升管理團(tuán)隊的綜合素質(zhì)，并以工匠精神為主導(dǎo)，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的各階層管理人員，以期永續(xù)經(jīng)營。 浙江暢跑體育用品有限公司的前身為武義易動體育用品公司，是一家擁有十多年從事跑步機(jī)行業(yè)經(jīng)驗的廠家，在業(yè)內(nèi)享有一定的聲譽(yù)。2015年注冊商標(biāo) 暢跑 ，并與行業(yè)內(nèi)頂尖的外觀設(shè)計及結(jié)構(gòu)設(shè)計公司進(jìn)行戰(zhàn)略開發(fā)合作，設(shè)計符合市場潮流的高端智能跑步機(jī)，為打造一流品牌而不斷努力。2021年，暢跑投資新建了廠房，未來會拓寬產(chǎn)品線，新增健身車品類。 浙江榮順科技有限公司的品牌名為多年以來的業(yè)內(nèi)知名品牌 Umay佑美，創(chuàng)建于2007年，創(chuàng)立之初時，以跑步機(jī)為起點(diǎn)，后逐步拓展至健身器材、瑜伽用品、清潔用具等大健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)，全方位覆蓋群眾健康生活用品。 榮順科技是集研發(fā)、制造和銷售為一體，涵蓋線上、線下、海外的全渠道覆蓋的綜合型企業(yè)。其中，國內(nèi)市場是以線上自播為主，全部為自主品牌；海外市場則以線上亞馬遜、獨(dú)立站自營為主。目前擁有四條產(chǎn)品線，已經(jīng)基本不做代工產(chǎn)品，未來計劃研發(fā)力量站、魔鏡等產(chǎn)品類別。 在與不同參展企業(yè)負(fù)責(zé)人互通有無之后，2024中國體博會組委會對浙江家用健身市場的發(fā)展現(xiàn)狀有了更為清晰的認(rèn)知，對于2024中國體博會的規(guī)劃建設(shè)也有了更為明確的方向。2024中國體博會家用健身展區(qū)注定將是一個融會貫通行業(yè)方方面面資源的大舞臺。-mk體育-MKsports官網(wǎng)