mk體育-MKsports官網(wǎng)-2024中國體博會主辦方筆記③丨體育場館及器材展區(qū)：新群眾體育語境下，哪五條賽道值得發(fā)力？
發(fā)布時間：2025-05-10
民生保障是一項系統(tǒng)工程，沒有終點站，只有新起點。新時期，當國家的 民生清單 又進行了更新 自十九大以來，全民健身成為了保障民生的一個重要內(nèi)容，是全體人民增強體魄、健康生活的基礎(chǔ)和保障。近三年來，圍繞 全民健身 展開的全民健身設(shè)施 補短板 工程以及構(gòu)建更高水平全民健身公共服務(wù)體系一直在持續(xù)推進中，尤其是 后疫情時期 群眾健身需求的不斷擴大，解決 健身去哪兒 這項任務(wù)的迫切性愈發(fā)顯著。 不難看出，群眾體育已是體育強國建設(shè)的根基 在這樣的政策 語境 下，走好新時代群眾體育發(fā)展之路，真正做到市場迎合時代發(fā)展、產(chǎn)品滿足群眾需要，才是體育市場現(xiàn)階段應遵循的路線。回歸到體育場館及器材市場、體育設(shè)施及材料行業(yè)，更是應驗了這個發(fā)展邏輯。 作為體育用品行業(yè) 晴雨表 與 風向標 的中國體博會，其組委會對于新一屆展會的展覽設(shè)計和展區(qū)規(guī)劃做出了創(chuàng)新性調(diào)整 這一變化，尤其體現(xiàn)在2024中國體博會體育場館及器材展區(qū)。 
其負責人董文淵近日談到，該展區(qū)一方面 政策 的主線脈絡(luò)十分清晰，要繼續(xù)加固和強化相關(guān)的 政策市 板塊；另一方面，展區(qū)在內(nèi)容打造上要真正向群眾體育的發(fā)展方向看齊，并與全民健身器材及設(shè)施的 補短板 工程緊密聯(lián)系。 01丨迭代式創(chuàng)新： 五大主題板塊凸顯新的市場風向 2024中國體博會體育場館及器材展區(qū)的主題與上一屆保持一致，依舊是：緊跟政策風場，助力全民健身。而相較上一屆的展區(qū)亮點是，展區(qū)從更加具象且符合市場創(chuàng)新性趨勢的五個方面進行升維打造，并重新詮釋和定義了人造草板塊、泳池專區(qū)、一體化新型運動空間、校園體育+青少年體育板塊、運動木地板等五大板塊的細分主題，及其對應的展示類別與呈現(xiàn)形式： 第一，傳統(tǒng)優(yōu)勢的人造草板塊主打 綠色、環(huán)保、安全 的展區(qū)理念，聚焦可持續(xù)、可降解性材料、新興建筑材料的推介，以及材料安全、使用安全、場景安全等行業(yè)今年以來一直關(guān)切的發(fā)展問題。 
第二，進一步強化泳池專區(qū) 多功能 與 定制化 的特征，在全面覆蓋泳池產(chǎn)業(yè)上、中、下游的前提下，兼顧水處理、電機、鎖柜等泳池配套產(chǎn)品的集中呈現(xiàn)，突出可拆裝、多功能泳池，放大泳池的新應用場景。 
第三，一體化新型運動空間板塊、多功能集成式體育場館綜合體全面來 襲 。這個板塊在硬件品類的呈現(xiàn)上，包含了 專精特新 的體育場地設(shè)施；在軟件品類的呈現(xiàn)上，主要分為兩個層面，一是能夠打通各地政府全民健身數(shù)據(jù)中心的智慧化場館管理體系，例如無人球場，二是場景化、專業(yè)化小型體育場館的多功能、集成化場景。 值得注意的是，在 智能化 、 數(shù)字化 的風口之下，該展區(qū)也將因勢利導、進一步突出體育場館智慧化的硬軟件設(shè)施及運營管理體系 這會是2024中國體博會展區(qū)主打的一大創(chuàng)新看點以及行業(yè)新聞亮點?？傮w來說，無論是從展覽展示還是新聞報道的角度，這個板塊的待挖掘性是五大板塊中最大的。 
第四，校園體育+青少年體育板塊將重點詮釋 校園體育 ，彰顯競技青春 少年正當時 力量，主要展示體測類校園體育器材以及綠色環(huán)保安全的校園體育基礎(chǔ)設(shè)施。 第五，運動木地板板塊以 構(gòu)筑內(nèi)銷市場的新藍海 為規(guī)劃和引導的展示主線，展現(xiàn)在 內(nèi)循環(huán) 的主導下，不同運動項目對應不同運動人群的運動木地板新需求，并從側(cè)面反映出青少年體育培訓市場之于運動木地板行業(yè)的價值所在及發(fā)力反向，從而推升運動木地板內(nèi)銷市場有可能進一步到來的火爆行情。 
02丨新周期展區(qū)規(guī)劃的 攻守 之道： 基于生產(chǎn)和使用兩端的調(diào)研分析 如果說2024中國體博會體育場館及器材展區(qū)的主題核心是 緊跟政策風場 的話，那么能夠與時俱進地打造出適應新發(fā)展方向的展覽展示板塊，對于展會主辦方而言無疑是一大考驗。 對此董文淵直言，之所以決定力推前文提到的這五大主力板塊，是他在此前的走訪過程中，與相關(guān)企業(yè)負責人進行深度溝通后，深思熟慮的最終決定： 打造相比較上一屆來說成熟度更高或更具備可行性的板塊，或許比在辦公室里糾結(jié)這個展區(qū)名字究竟叫什么以及制定什么樣的展區(qū)主題更重要。例如你可以看到，我們選擇將彈性地面材料與體育器材的企業(yè)展位相結(jié)合，是為了打造場景化展示展位；還可以看到，我們倡導定位聚焦于體教融合和青少年體育的企業(yè)，是為了將其集中或部分集中在板塊內(nèi)進行展示；當然，更可以體會到，我們將智慧體育公園的軟硬件企業(yè)盡可能集中并 一站式 進行展示的 行業(yè)用意 和 良苦用心 。 
圖丨2024中國體博會各大展區(qū)規(guī)劃 在董文淵看來，之所以2024中國體博會體育場館及器材展區(qū)在主題規(guī)劃層面與上一屆保持相對一致，也是因為： 在展會的主辦地從廈門移師成都的情況下，我們想給業(yè)界呈現(xiàn)出一個主題雖相似，卻在平行空間下特色各異，不同地區(qū)群眾體育及全民健身方式皆認同的效果 在本就是一個行穩(wěn)致遠的細分行業(yè)里，保持因地制宜的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性。 董文淵同時認為，這也有助于實現(xiàn)新老兩屆展會之間展覽展示內(nèi)容的時空聯(lián)動， 讓 健身空間的共同體 能夠得到顯現(xiàn) 這樣的構(gòu)想，在我們不久前對體育場地設(shè)施重要集群所在地的江蘇參展企業(yè)進行走訪調(diào)研的過程中，得到了良好的反饋和印證。 
可以說，中國體博會組委會正是在經(jīng)過充分的對市場調(diào)研，并通過參展企業(yè)大數(shù)據(jù)所反饋出的大眾健身習慣和健身場景 在2024中國體博會體育場館及器材五大賽道板塊商業(yè)輪動的新特點基礎(chǔ)上，重新分類和綜合出了目前細分的展品品類及展示區(qū)域，致力于打造更加精準、專業(yè)、接地氣的展區(qū)板塊和市場格局，也為屆時所有到場的行業(yè)從業(yè)者提供可參考的戰(zhàn)略定位決策依據(jù)。 此外，董文淵常常想企業(yè)所想，顧及參展企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，體現(xiàn)在安排展位時亦有人性化的考量和設(shè)計， 受疫情影響，各板塊其實各自都面臨著一定比例的 不確定 商業(yè)因素，因此，我們目前暫時將小類目類別合并至大板塊內(nèi)；后續(xù)，我們將重啟二級類別的細分規(guī)劃，既方便企業(yè)及專業(yè)觀眾的參展、參觀需求，也使得商貿(mào)對接更加精準有效。 03丨讓群眾體育元素得到全方位展現(xiàn)， 讓覆蓋面更加廣闊 自從 雙減 政策落地以來，青少年體育成為全民高度討論的核心話題之一 將校園體育設(shè)施建設(shè)作為2024中國體博會體育場館及器材展區(qū)的重點內(nèi)容之一也是 民之所向 。 除了體教融合以外，隨著現(xiàn)代社會 老齡化 現(xiàn)象日趨嚴重，關(guān)于老年人的公共健身服務(wù)也是民生高度關(guān)注的一個話題。因此，在2024中國體博會體育場館及器材展區(qū)內(nèi)，老年人健身運動新場景也將成為一大亮點。 對此，董文淵表示，老年人對于健身設(shè)施場所的需求，主要側(cè)重于體育公園和健身步道的改造升級，本屆展會將有不少專門做城市公園的成都本地企業(yè)加入到體育場館及器材展區(qū)中來。因此，體育公園的產(chǎn)品體量較上一屆會有所擴大。 另外值得一提的是，為了響應 碳中和 、 碳達峰 的號召，不少參展企業(yè)都在選材上注重環(huán)保理念，因此在展品方面也會相應增加不少綠色環(huán)保類產(chǎn)品。據(jù)董文淵介紹，為了讓群眾體育元素得到全方位展現(xiàn)，讓覆蓋面更加廣闊，在2024中國體博會上，也會有專門針對兒童體育樂園的內(nèi)容打造，還引入了青少年專用籃球架的產(chǎn)品，同時也將配套組織展區(qū)內(nèi)針對不同健身人群的會議和活動 旨在希望最大化地覆蓋到不同人群的各個年齡階段。 
正如好的展區(qū)規(guī)劃和服務(wù)體系是歷屆以來一脈相承的道理，這也是中國體博會一直以來能夠在行業(yè)內(nèi)保持 龍頭 地位的關(guān)鍵：例如在新媒體高速發(fā)展的今天，必然離不開為展商提供精準的宣傳推廣回報。 為了給展商提供更好的服務(wù)體驗，展會期間，我們將繼續(xù)加大創(chuàng)新推優(yōu)的宣傳力度；前期籌備階段，我們則是不斷鼓勵企業(yè)積極提交新品參與評選。 董文淵坦言， 與此同時，我們也在持續(xù)關(guān)注國內(nèi)外行業(yè)和市場發(fā)展的形勢和變化 在2024中國體博會體育場館及器材展區(qū)，我們將集中發(fā)力，打造出一個適于全民健身和群眾體育 語境 下的優(yōu)良健身空間樣本。 五大平行賽道如何起飛？2024中國體博會體育場館及器材展區(qū)見分曉！-mk體育-MKsports官網(wǎng)
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