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自新冠疫情得到有效控制以來，提振經(jīng)濟、擴大消費的各項措施舉措一直都在緊鑼密鼓地向前部署推進中。前不久，由國家統(tǒng)計局公布的官方數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達到59.3034萬億元，按不變價格計算，同比增長5.5%，整體經(jīng)濟形勢呈現(xiàn)出穩(wěn)步復(fù)蘇趨勢。 圖丨2023中國經(jīng)濟半年報 當前，在 雙循環(huán) 格局的映射下，國內(nèi)經(jīng)濟得以保持相對平穩(wěn)。但不得不承認的另一面是，經(jīng)濟形勢觸底反彈的恢復(fù)階段 這也在時刻提醒著企業(yè)要保持 危機感 。 作為行業(yè)的龍頭展會，中國體博會始終堅持 為展商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) 的宗旨。憑借著創(chuàng)新與專業(yè)，今年上半年舉辦的2023中國體博會被業(yè)界視為 行業(yè)經(jīng)濟消費復(fù)蘇的標志性事件 。那么，當2024中國體博會這一新展會周期開啟時，企業(yè)的實際經(jīng)營情況如何？已經(jīng)過去三個季度的2023年 體育市場消費的形勢是否又因此發(fā)生了新的變化呢？ 就在近日，2024中國體博會組委會在對滄州體育用品制造業(yè)集群進行走訪的過程中，通過進一步了解到河北金譽佳文體科技有限公司、河北啟帆教學設(shè)備制造有限公司、滄州鑫龍教學設(shè)備制造股份有限公司、河北鑫歐泰教學設(shè)備制造有限公司、滄州市益奧特體育裝備有限公司等為代表的滄州集群參展企業(yè)經(jīng)營的近況，從而洞察到行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喗?jīng)濟消費復(fù)蘇的各類信號。 01 當前宏觀經(jīng)濟環(huán)境下的 集群-市場生態(tài) 針對目前宏觀經(jīng)濟政策環(huán)境，主營智能體質(zhì)測試儀器、中考體育測試系統(tǒng)、學生體質(zhì)健康測試系統(tǒng)、國民體質(zhì)健康測試系統(tǒng)、智慧體育校園建設(shè)的河北金譽佳文體科技有限公司總經(jīng)理劉德華表示： 政策環(huán)境方面，國家提出了大力推廣全民健身計劃，這無疑對體育用品行業(yè)提出了新的要求，從長遠考慮，這對于行業(yè)未來的穩(wěn)定發(fā)展總體是有利的。 他同時認為，一方面，伴隨著人們越來越追求健康和時尚，使得體育用品行業(yè)市場需求逐漸增大；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和物流技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)銷售和經(jīng)營提供有效便利。 再加上人口老齡化和蔓延性疾病的增多，以及智能化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化等科技手段的廣泛應(yīng)用，更是提高了消費者對產(chǎn)品的要求和個性化需求，解鎖了新的健身方式。 劉德華說，這也是像金譽佳這樣的企業(yè)著重于智慧體育與教育結(jié)合、全民體質(zhì)健康測試與醫(yī)療結(jié)合、全民健康大數(shù)據(jù)分析匯總等經(jīng)營方向上發(fā)展的緣由。 圖丨金譽佳研發(fā)的智能體測一體機 劉德華坦言，對于任何一家體育用品制造企業(yè)而言，了解市場整體環(huán)境頗為重要， 只有這樣，企業(yè)才能及時根據(jù)市場需求、競爭情況、新技術(shù)和新趨勢等信息，調(diào)整自己的策略和產(chǎn)品，從而在激烈競爭中贏得市場。 眾所周知，宏觀經(jīng)濟環(huán)境因素包括了經(jīng)濟增長速度、通貨膨脹、就業(yè)率、匯率等。經(jīng)濟增長速度、通貨膨脹率和就業(yè)率都會影響到消費者對體育用品的需求。 河北啟帆教學設(shè)備制造有限公司副總經(jīng)理左成松認為，宏觀經(jīng)濟環(huán)境因素中，匯率的變化對我國體育用品行業(yè)和企業(yè)的影響尤為明顯， 因為我國是全球最大的體育用品生產(chǎn)和出口國。匯率升值，有利于我國體育用品出口，增加企業(yè)收入；匯率貶值，則不利于出口，可能影響企業(yè)的盈利能力。 圖丨河北啟帆教學設(shè)備制造有限公司展位 基于宏觀經(jīng)濟環(huán)境，左成松闡述了啟帆未來的發(fā)展方向：下一階段，啟帆將按照 創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計 、 可持續(xù)發(fā)展，綠色生產(chǎn) 、 個性化定制 、 電子商務(wù)與市場拓展 、 品牌建設(shè)與市場營銷 這五條核心路線繼續(xù)前行，繼而為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 對于宏觀經(jīng)濟環(huán)境對于體育用品行業(yè)和市場的發(fā)展起到的關(guān)鍵作用，滄州鑫龍教學設(shè)備制造股份有限公司銷售總監(jiān)劉驍也頗有感觸： 近年來，國內(nèi)隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，對體育用品的需求也不斷增加，這對于整個行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機會。在政策的扶持之下，企業(yè)得以更加明確發(fā)力的方向，得以讓品牌再次得到提質(zhì)升級。 圖丨滄州鑫龍教學設(shè)備制造股份有限公司展位 當然劉驍亦認為，不可忽視的是，消費方式的轉(zhuǎn)變也影響了體育用品行業(yè)的發(fā)展。例如，疫情催化了消費者從線下消費向線上消費的轉(zhuǎn)變，居家隔離的抗疫政策催生了以 直播帶貨 為代表的全民電商時代的到來， 這種轉(zhuǎn)變帶動了體育產(chǎn)業(yè)消費的熱潮，同時，宏觀經(jīng)濟環(huán)境、政策環(huán)境和消費方式的轉(zhuǎn)變，更是對體育用品行業(yè)和企業(yè)都產(chǎn)生了深遠的影響。在這種背景下，體育用品企業(yè)需要積極推陳出新、適應(yīng)市場、融入市場。 02 宏觀經(jīng)濟形勢為制造業(yè)提供 戰(zhàn)略藥方 當然，對于當下的經(jīng)濟、政策環(huán)境，也不能盲目樂觀，企業(yè)想要在這種背景下行穩(wěn)致遠，還是需要制定具備行業(yè)或細分市場前瞻價值的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 對此，河北鑫歐泰教學設(shè)備制造有限公司總經(jīng)理劉廣杰講道： 受疫情后宏觀經(jīng)濟相對不景氣的大環(huán)境影響，所有企業(yè)都有可能面臨產(chǎn)品訂單增速斷崖式下降的風險 但好在社會層面針對俱樂部和中小學器材需求依然很大。因此，只要找對路線，尚有很大的經(jīng)營回轉(zhuǎn)空間。 圖丨鑫歐泰專注于兒童體育教育領(lǐng)域 據(jù)劉廣杰介紹，鑫歐泰由此將嚴苛把控產(chǎn)品質(zhì)量，堅持把產(chǎn)品安全性、科學性、趣味性、全面發(fā)展性原則放到首位，專注于兒童體適能器材公司整體解決方案和品牌推廣，開拓海外業(yè)務(wù)，推動 中國制造 走出國門。 需要特別關(guān)注的是，不久前，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，提出16條舉措，強調(diào)要進一步恢復(fù)和擴大體育消費，充分發(fā)揮體育在擴大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。體育產(chǎn)業(yè)到2025年規(guī)模將達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。 圖丨《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》 該政策的出臺，無疑再度為宏觀政策空間加碼，并釋放出了中國體育消費市場未來巨大的發(fā)展?jié)摿Γ磳Ⅰ側(cè)?快車道 的利好信號。 在滄州市益奧特體育裝備有限公司董事長張從閣看來，由于 十四五 是全面建成小康社會決勝階段，益奧特公司將堅持以提高產(chǎn)品的科技含量和競爭力為宗旨，公司將以塑膠運動場地、傳統(tǒng)運動健身器材制造為基礎(chǔ)，以智慧化無動力游樂健身設(shè)施為轉(zhuǎn)型方向，進軍游樂健身設(shè)施行業(yè)；升級發(fā)展智能化室外健身器材，建立網(wǎng)絡(luò)直播基地；加大新產(chǎn)品研發(fā)投資力度，進一步加強校企合作，研發(fā) 自發(fā)電智能化室外健身系列器材 ；利用 互聯(lián)網(wǎng)+ 、5G網(wǎng)絡(luò)、短視頻社交平臺，建設(shè)縣域體育用品制造產(chǎn)業(yè)直播基地，打造多元化銷售機制；實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)銷售模式轉(zhuǎn)型升級。 圖丨益奧特室外無動力游樂健身設(shè)施項目 張從閣透露，公司產(chǎn)品前兩年受疫情及國際大環(huán)境影響，導(dǎo)致公司的國外銷售量減少；目前，隨著市場逐步回暖，產(chǎn)品遠銷伊朗、阿聯(lián)酋、波蘭、俄羅斯及東亞地區(qū)，公司的訂單量也在逐年增加，甚至有望超過疫情前水平。 03 當迷霧散盡，便是天高海闊 結(jié)合以上參展企業(yè)的走訪反饋，不難看出：后疫情時代，體育經(jīng)濟韌性正在不斷顯露，體育消費回春朝夕可至。 不過當下，對于滄州體育制造企業(yè)自身的營銷體系建設(shè)而言，尚需 努把勁兒 而這也是不少企業(yè)選擇參展2024中國體博會的原因之一。就拿上文提到的幾家參展企業(yè)舉例： 河北金譽佳文體科技有限公司希望能在展會中與體育用品行業(yè)專業(yè)渠道商、代理商建立合作關(guān)系，也希望能與其他企業(yè)強強聯(lián)合，共同為行業(yè)發(fā)展獻計獻策； 河北啟帆教學設(shè)備制造有限公司希望能借參展2024中國體博會的契機，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，獲取市場的一線消息，吸引廣大體育愛好者前來問詢，提升粉絲群體的黏性； 滄州鑫龍教學設(shè)備制造股份有限公司希望借助中國體博會平臺，增強與體育總局及相關(guān)部門的互通交流，探索拓展市場渠道的新路徑； 河北鑫歐泰教學設(shè)備制造有限公司有意在展會期間于室外組織 跑酷 、 抓人 等體驗類活動，希望組委會在場地和宣傳上給與支持和幫助； 滄州市益奧特體育裝備有限公司將在現(xiàn)場展示成都特色的定制化產(chǎn)品，希望能在中國體博會上與成都當?shù)氐膶I(yè)買家建立聯(lián)系，通過多種方式更好地推介新產(chǎn)品； 針對參展企業(yè)提出的各項參展訴求，組委會也是第一時間制定了應(yīng)對策略，將會在展會期間面對企業(yè)提供最大化的針對性服務(wù)，也將多措并舉，引領(lǐng)企業(yè)一起徹底走出 經(jīng)濟寒冬 。 2024年5月23-26日，相聚成都中國西部國際博覽城 待迷霧散盡之時，亦是天高海闊之時。-mk體育-MKsports官網(wǎng)