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試問：展會作為連接行業(yè)上中下游、引領(lǐng)風(fēng)口趨勢最為直接有效的窗口，歷經(jīng)多年的品牌沉淀，如何樹立良好口碑，從而吸引企業(yè)持續(xù)參展？ 大道至簡的 終極策略 或許是：了解展商、觀眾之所需，構(gòu)建主辦方與參展企業(yè)之間強(qiáng)有力的 信任狀 。 一直以來，中國體博會通過不斷革新，持續(xù)給展商、觀眾、專業(yè)買家、合作單位等創(chuàng)造高質(zhì)量的展會營商環(huán)境，廣受業(yè)界信賴。今年上半年，當(dāng)代表著中國體育用品行業(yè)全面復(fù)蘇 標(biāo)志性事件 的2023中國體博會落下大幕之時，不僅是主辦方再一次用實力證明 不負(fù)期待，不負(fù)你 的承諾并非只是紙上談兵，更意味著，新的2024中國體博會的征程已然開啟，屬于新一屆展會的篇章已經(jīng)開始書寫，中國體博會自當(dāng)更加勇毅前行。 △2024中國體博會各展區(qū)規(guī)劃圖 2024中國體博會即將于2024年5月23-26日在成都中國西部國際博覽城舉辦，目前各項展前籌備工作正在有序推進(jìn)中。新時期，新要求，新挑戰(zhàn)，新氣象，2024中國體博會最核心的展示內(nèi)容 各大展區(qū)將呈現(xiàn)出哪些新的亮點？ 與此同時，本公眾號自2023中國體博會周期開創(chuàng)的 主辦方筆記 專欄，也迎來2024周期的開啟。本篇，我們先來揭曉一下2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)的隱藏亮點。 早在三個月前，當(dāng)中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)負(fù)責(zé)人李崢在盤點2023周期展望2024周期時就曾表示： 2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)，會將重點放在聚焦企業(yè)需求、強(qiáng)化服務(wù)保障上面，抓實服務(wù)工作，積極為企業(yè)營造良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境，從而有力地推動企業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中求變、穩(wěn)中求好，并根據(jù)企業(yè)需求，精準(zhǔn)定位展區(qū)細(xì)分主題，匹配G、B、C三端不同客戶的參展需求，為之量身定制服務(wù)內(nèi)容等。 至于具體到展區(qū)規(guī)劃上，作為展區(qū)負(fù)責(zé)人的李崢將細(xì)分2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)的展覽類別，貼近政策熱點，嘗試打造出 小而精 的展中展區(qū)域 將足籃排球及運(yùn)動護(hù)具、乒羽網(wǎng)球及其他球類、運(yùn)動鞋服、戶外休閑裝備、時尚體育器材、大眾體育服務(wù)類產(chǎn)品一并囊括，并通過舉辦當(dāng)下流行的體驗類賽事與活動，讓大眾愛好者能夠近距離感受到時尚體育運(yùn)動的魅力。展區(qū)還將圍繞戶外運(yùn)動休閑方式及周邊產(chǎn)品服務(wù)的發(fā)展趨勢，打造場景化的展示空間，持續(xù)助力國潮新品進(jìn)行發(fā)布及現(xiàn)場體驗等營銷活動。同時，政府體育事業(yè)專區(qū)和新興大眾運(yùn)動元素將繼續(xù)貫穿于2024中國體博會整個體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)。 目前，根據(jù)招展進(jìn)度以及2023年第三季度的行業(yè)和市場調(diào)研來看，李崢坦言，2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)呈現(xiàn)出以下四個特點： 首先，對于2024中國體博會移師成都這一舉動，展商多表示認(rèn)可的態(tài)度。成都不僅是優(yōu)質(zhì)體育資源匯聚、經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)良的一線城市，還是見證中國體博會成長的十三城之一，因此，大致來講，2024中國體博會定檔成都是眾望所歸。 其次，對于參展2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)，企業(yè)的積極性還是十分高的，參展規(guī)模較上一屆相比有所增加。戶外用品與運(yùn)動休閑類企業(yè)的參展熱情和參展規(guī)模就在穩(wěn)步提升，以臺球為例，本屆展會就吸引了這個領(lǐng)域的一家上規(guī)模企業(yè) 江西銳勝臺球制造有限公司前來參展，這家企業(yè)從初期為全球臺球企業(yè)生產(chǎn)貼牌石板開始，到擁有自主品牌 RASSON-銳勝 ，并將產(chǎn)品生產(chǎn)延伸到臺球桌及相關(guān)臺球器械，憑借不斷創(chuàng)新的精神和誠信的經(jīng)營理念一路壯大，現(xiàn)已成為名副其實的 全能臺球?qū)＜?。 再次，在中國體博會 硬核 磁場的吸引下，更是不乏中國體博會長期的老朋友繼續(xù)堅定選擇參展 傳統(tǒng)鞋服品牌如回力、路克士等，都表達(dá)了對上一屆參展效果的滿意，以及對2024中國體博會的超高期待。 最后，需要特別關(guān)注的是，處于 雙碳 背景之下，增強(qiáng)綠色供應(yīng)鏈也成為了當(dāng)下各行各業(yè)尤其是工業(yè)生產(chǎn)的一大重要命題。此前，由中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》以及由國務(wù)院印發(fā)的《2030年前碳達(dá)峰行動方案》中都對此提出了明確要求。面對 碳達(dá)峰 、 碳中和 的戰(zhàn)略目標(biāo)，中國體育用品制造企業(yè)不僅在認(rèn)真執(zhí)行，還在不斷研發(fā)新技術(shù)、開創(chuàng)新興的綠色環(huán)保產(chǎn)品。比如2024中國體博會的新晉參展商 東莞葛天那鞋袋制造有限公司，是一家比利時戶外運(yùn)動時尚品牌，主打時尚戶外、運(yùn)動休閑、環(huán)保?Sneaker 三大系列，產(chǎn)品層面一直貫徹低碳、環(huán)保理念，采用太陽能發(fā)電系統(tǒng)，員工內(nèi)部也在推行 無塑料行動 等，從各個角度將 環(huán)保底色 予以貫徹；再比如翼鯤飛盤，為契合環(huán)保理念，嘗試用咖啡渣作為原料來制作飛盤，專門供青少年訓(xùn)練使用，或?qū)⒊蔀?024中國體博會期間的一大看點。 總之，從展品數(shù)量和展商規(guī)模來看，都是實現(xiàn)了增量。展區(qū)規(guī)模有望達(dá)到2019年以前的水平。 李崢說。 縱觀目前體育消費(fèi)及服務(wù)市場，后疫情時代，各種戶外休閑產(chǎn)品的需求量直線上升，且各種新型 黑科技 產(chǎn)品層出不窮，比如：騎行裝備、水上運(yùn)動用品、飛盤等，基本都針對當(dāng)下年輕消費(fèi)者的喜好進(jìn)行了定制式的研發(fā)設(shè)計，十分契合當(dāng)下大眾對于 戶外體育項目 多元化的選擇和流行趨勢。 由此，2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)在保留了新大眾運(yùn)動板塊的固有優(yōu)勢基礎(chǔ)上，擴(kuò)展了展示內(nèi)容，以引導(dǎo)參展企業(yè)更接近年輕消費(fèi)者的購買偏好。屆時，時尚運(yùn)動生活展區(qū)或?qū)⒊蔀橐黄?黑馬 ，催生出新的運(yùn)動休閑市場 風(fēng)口 。 毋庸置疑，當(dāng)市場上的生態(tài)出現(xiàn)變化，或多或少都會在一段時間內(nèi)出現(xiàn)市場秩序紊亂的情況，這時候就需要制定標(biāo)準(zhǔn)化文件對其加以約束。但最終落實責(zé)任的主體顯然不應(yīng)只是某個人或某個特定的群體，而是需要各界的力量去共同推動。 對此，在2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)上，組委會也將聯(lián)同中國體育用品業(yè)聯(lián)合會標(biāo)準(zhǔn)部推出各類專項會議。 據(jù)李崢介紹，2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)規(guī)劃了 戶外休閑新勢力，小眾潮流運(yùn)動生活方式崛起 、 傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，對話國貨之光 、 拓業(yè)態(tài)，促消費(fèi)，培育新體育新生活方式 這三大平行主題的展示內(nèi)容，分別對應(yīng)的核心品類是： 第一，更深層次地掘金槳板、飛鏢、飛盤、射擊、射箭、釣魚等新興戶外體育項目以及電子競技等潮流體育項目； 第二，助力紅雙喜、雙魚、回力等 老字號 品牌煥發(fā)新活力； 第三，緊跟時代熱點，探索戶外露營、冰雪運(yùn)動、代餐消費(fèi)等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈拓展空間。 回顧上一屆2023中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)，其最大的創(chuàng)新點在于：通過 展中展 的形式，打破單個展區(qū)的邊界，尤其是將傳統(tǒng)運(yùn)動領(lǐng)域的展示內(nèi)容與政府體育事業(yè)專區(qū)進(jìn)行了橫向打通與兼并融合。展會期間效果斐然，業(yè)界對此反響熱烈。2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)也將繼續(xù)延續(xù)這一規(guī)劃設(shè)計，并從多個角度對政府體育事業(yè)專區(qū)進(jìn)行提質(zhì)升級。 2024中國體博會政府體育事業(yè)專區(qū)的細(xì)分主題涉及了三個維度： 第一，政企合作無邊界，政采渠道全覆蓋。組委會希望通過搭建高效的政企平臺，達(dá)到突出產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園、政府單位（比如云南、四川、成都等）組團(tuán)參展的目的。 第二，貿(mào)促優(yōu)配，供需更精準(zhǔn)。展區(qū)屆時將同期配套豐富的會議活動，舉辦產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)品集合、招商發(fā)布等精準(zhǔn)專項活動，提高G、B兩端的對接效率。 第三，共享 長板 ，資源貫通。例如，合縱連橫，與中國籃球協(xié)會、中國棒球協(xié)會合作，啟動小籃球、棒球等青少年及校園體育項目運(yùn)動裝備的技術(shù)研發(fā)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證合作。 值得一提的是，即使現(xiàn)在新冠疫情已經(jīng)得到有效控制，但疫情給企業(yè)帶來的外貿(mào)沖擊依然不可忽視，而加大對政府體育事業(yè)專區(qū)的支持力度，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)參展企業(yè)內(nèi)需市場的商貿(mào)渠道，助力緩解外向型企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的困頓。目前，組委會與成都、廣西、云南、珠海、寧波以及中國棒球協(xié)會等相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)的合作項目都已經(jīng)取得了實質(zhì)性進(jìn)展，另與其他省市體育局、單項運(yùn)動協(xié)會的溝通接洽也在順利推進(jìn)中。 對此，李崢講道： 酒香不怕巷子深，只要從各個維度做到把展區(qū)規(guī)劃設(shè)計鋪設(shè)好、把展會服務(wù)體系做到位，構(gòu)建強(qiáng)有力的 信任狀 ，也只是板上釘釘之事。 敬請期待2024中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)、政府體育事業(yè)專區(qū) 它們或?qū)⒅匦露x新時期、新征程下的中國體育產(chǎn)業(yè)。-mk體育-MKsports官網(wǎng)