mk體育-MKsports官網(wǎng)-2024中國體博會海外宣傳推廣全面啟動——與時俱進(jìn)，為展商提供“彎道超車”之機(jī)
發(fā)布時間：2025-05-13
2020-2022年，在新冠疫情的影響下，我國進(jìn)出口貿(mào)易遭受到了巨大沖擊。如今，隨著三年疫情的結(jié)束和經(jīng)濟(jì)的逐漸回暖，我國的進(jìn)出口貿(mào)易得到了一定程度的恢復(fù)，但需要關(guān)注的是，其整體形勢仍然存在諸多不確定性，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。 而展會作為反映一個國家、一個地區(qū)、一個行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀最為直接的平臺，政府落地政策、企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)并達(dá)成訂單、大眾獲取社媒信息的有效窗口，自然而然地要與社會經(jīng)濟(jì)大背景 共舞 展區(qū)規(guī)劃、招展招觀、活動策劃等多方面工作也因時而變，只有這樣，才能真正發(fā)揮出展會的引領(lǐng)作用，更好地為展商提供 彎道超車 的推廣機(jī)會。 
目前，隨著新冠疫情得到有效控制，我國出入境政策隨之發(fā)生了更新。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中明確提出，加強入境旅游工作，優(yōu)化簽證和通關(guān)政策，完善入境旅游服務(wù)。另公安部、國家移民管理局也于近期官宣，在會同外交部提高駐外簽證機(jī)關(guān)來華簽證辦理效率的基礎(chǔ)上，為外國人來華旅游等提供更多渠道和便利。其中包括18個省份23座城市的31個口岸，對53個國家人員實施72/144小時過境免簽的政策。 1、入境人員管理措施 自2023年8月30日起，來華人員無需進(jìn)行入境前新冠病毒核酸或抗原檢測。 2、成都國內(nèi)航線近況 國內(nèi)航線方面，天府機(jī)場核心干線密度大幅提升，雙流機(jī)場以精品航線為主。 天府機(jī)場作為成都國際航空 主樞紐 的地位將愈發(fā)凸顯。正式投運一年多來，天府機(jī)場已開通國內(nèi)航線240余條、航點160余個。新航季，天府機(jī)場 北上廣深 核心干線密度將大幅提升，全天均勻覆蓋，到北京、上海、廣州、深圳日均航班有34班、27班、21班、18班，均為整點或半點布局，旅客出行時間安排更方便。同時，成都持續(xù)打造進(jìn)藏進(jìn)疆門戶樞紐，天府機(jī)場再次新增直飛航點。從天府機(jī)場出發(fā)，前往西藏拉薩、林芝的航班，每天共有16個班次，到烏魯木齊、喀什、庫爾勒、阿克蘇等新疆城市的航班，每天有40至50余個 西藏、新疆等重要中轉(zhuǎn)航線密度顯著提升，中轉(zhuǎn)銜接機(jī)會進(jìn)一步擴(kuò)大。 成都雙流國際機(jī)場則持續(xù)打造精品航線、商務(wù)航線，主要覆蓋國內(nèi)一線和重點商務(wù)城市。新航季，從雙流機(jī)場出發(fā)，每天到北京有60班，到上海有44班，到杭州、拉薩、深圳、廣州等城市的日均計劃均超30班，到昆明、天津、武漢、南京等城市每天都有較多的航班運行，高效便捷的屬性愈發(fā)明顯。 3、成都國際航線近況 國際航線方面，在疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，出境游持續(xù)升溫，各航空公司在新航季到來之際，加快恢復(fù)或新增了國際（地區(qū)）的航線。成都出發(fā)有30余條國際和港澳臺地區(qū)航線，連接北美洲、歐洲、大洋洲、非洲以及中東、中亞、東亞、南亞、東南亞等。此外，東南亞、泰國、東亞、中亞、南亞、洲際航線也得到了有序恢復(fù)，交通秩序順暢。 國外航空公司目前仍在積極恢復(fù)與四川的聯(lián)系，以確保出入境的順暢?？梢哉f，成都雙機(jī)場、國內(nèi)航線中轉(zhuǎn)連接方便，作為國際轉(zhuǎn)國內(nèi)、國際轉(zhuǎn)國際、國內(nèi)轉(zhuǎn)國際三個中轉(zhuǎn)流程的匯集地，明年五月來蓉，可保證無后顧之憂，同行高效，一路暢通。 
其實，回首2020、2021、2023這三屆中國體博會，組委會一直在貫徹和執(zhí)行國家防疫政策，并出于對參展人員的安全健康角度考慮，暫時中斷了境外觀眾的邀請工作。在2023中國體博會結(jié)束后，組委會對行業(yè)集群的走訪過程中，充分了解到了多數(shù)展商對于 拓寬海外市場 的強烈訴求。 其實，早在2020年之前的中國體博會海外宣傳工作，組委會的傳播渠道主要包括了中國體博會英文官網(wǎng)運營、中國體博會英文展訊定期發(fā)送、展會黃頁網(wǎng)站信息刊登、展會搜索引擎付費表單留資、體育行業(yè)媒體資源置換、境外社媒平臺代運營、境外社媒信息流廣告、谷歌廣告聯(lián)盟廣告等。 
縱觀2008年之后、2020年之前歷屆中國體博會觀眾相關(guān)數(shù)據(jù)，境外和港澳臺觀眾到場人數(shù)平均達(dá)到了總到場觀眾人數(shù)比例的10-15%，其中大多來自于印度、韓國、中國臺灣、日本、泰國、俄羅斯、馬來西亞、中國香港、澳大利亞和美國等國家，所屬行業(yè)多集中在健身器材、按摩康復(fù)設(shè)備、球類和乒網(wǎng)羽、戶外休閑、騎行輪滑和輪滑以及室外健身路徑、鞋服等領(lǐng)域。境外觀眾所在公司性質(zhì)以貿(mào)易公司為主，其他經(jīng)營模式還包括運動產(chǎn)品專賣店、經(jīng)銷商、代理商、連鎖健身俱樂部、健身器材租賃、線下零售店和網(wǎng)店等。 綜上不難看出，中國體博會的境外觀眾無論是從規(guī)模上來說，還是從構(gòu)成上來看，均是可圈可點。在此基礎(chǔ)上，我們有理由相信，蓄力三年后的2024中國體博會，其海外宣傳工作有望達(dá)到新的高度。 
圖丨中國體博會英文官網(wǎng)首頁 值得一提的是，即便是出入境受限的三年疫情期間，中國體博會組委會對于中國體博會英文官網(wǎng)、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會英文官網(wǎng)也從來沒有中斷過內(nèi)容的更新，中國體博會也受到了來自全球體育用品行業(yè)人士的線上關(guān)注。同時，中國體博會英文展訊在每個展會周期內(nèi)，平均都會發(fā)布9期內(nèi)容；境外社交媒體如facebook、twitter、instagram、youtube等賬號，平均每個展會周期實時更新460篇次左右的推送內(nèi)容。 
圖丨往屆中國體博會境外社交媒體投流示例 據(jù)2024中國體博會境內(nèi)外觀眾邀請負(fù)責(zé)人樓丹萍介紹，2024展會周期的海外宣傳工作，將融合近幾年全球新媒體行業(yè)變化發(fā)展的趨勢，在以下三方面工作方式上進(jìn)行創(chuàng)新，即：內(nèi)容平臺運營（涵蓋英文官網(wǎng)、英文展訊、境外主要社媒平臺運營），營銷推廣投流（包括展會列表網(wǎng)站、行業(yè)媒體網(wǎng)站、社媒平臺營銷、搜索引擎信息流廣告），以及其他推廣配套支持服務(wù)體系（含有重要機(jī)構(gòu)邀約、境內(nèi)宣傳配合、供需對接服務(wù)）等。 其一，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來看，2024中國體博會的海外宣傳將在發(fā)布展會信息（包括：基本概況、參展參觀報名方式、差旅攻略）與展商以及展品信息（包括：展商征稿、展區(qū)亮點、往屆圖文回顧）的基礎(chǔ)上，增加 CSS TRENDS家用健身新品推薦 、 節(jié)假日禮品推薦 、 黑五銷量榜 之類的內(nèi)容選題，主打 內(nèi)容為王 的主旋律，結(jié)合海外媒體平臺的營銷特色，迎合海外受眾的展會關(guān)注點，提升中國體博會在海外的品牌知名度。 其二，在營銷推廣層面，2024中國體博會組委會擬借助展會列表網(wǎng)站展會信息刊登、展會列表網(wǎng)站客戶表單留資、體育行業(yè)/外貿(mào)行業(yè)媒體網(wǎng)站資源置換、社媒平臺營銷、谷歌廣告等多個境外投流渠道，構(gòu)建中國體博會海外媒體傳播全矩陣，排浪式提升2024中國體博會的海外話題熱度，讓更多海外友人報名觀展。 其三，2024中國體博會組委會還將同期針對國際組織、友好協(xié)會、國外展會主辦方以及駐華使館商務(wù)部門、體育衛(wèi)生健康部門等重要機(jī)構(gòu)進(jìn)行 一對一邀約 。對于參展商非?？粗氐?供需對接服務(wù) ，組委會屆時也將在非展期和展期內(nèi)分別發(fā)力 在非展期，達(dá)成海外觀眾供需對接服務(wù)；在展期，恢復(fù)境外VIP買家計劃，包含禮遇服務(wù)、商貿(mào)洽談等。 
恢復(fù)境外宣傳聲量，探索宣傳內(nèi)容和推廣新形式，恢復(fù)境外觀眾規(guī)模 未來幾個月，2024中國體博會組委會將審時度勢，多措并舉強化推進(jìn)展會的海外宣傳工作，為時隔三年，使境外觀眾招募工作能夠卓有成效。 而解決展商的外貿(mào)需求，精準(zhǔn)賦能展商的訂單外銷，從而推動中國制造、中國品牌 走出去 這也是2024中國體博會組委會正在努力達(dá)成的愿景。 不負(fù)期待，不負(fù)你 的展商與境外觀眾承諾，相信在這一屆也定會再次得到兌現(xiàn)。-mk體育-MKsports官網(wǎng)
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