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2023（第40屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 中國(guó)體博會(huì) ）正在廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心如火如荼地進(jìn)行之中。 不惑之年 的中國(guó)體博會(huì)初次邂逅廈門(mén)，究竟擦出了怎樣的火花？2024新周期將 故地重游 移師成都的中國(guó)體博會(huì)，又將迎來(lái)哪些變化？ 5月28日，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰在2023中國(guó)體博會(huì)期間接受媒體采訪時(shí)表示，本屆展會(huì)圓滿地達(dá)成了預(yù)期的目標(biāo)，但中國(guó)體博會(huì)尋求變革的腳步并不會(huì)因此停下。 以下是本次采訪的文字實(shí)錄。 A1：本屆中國(guó)體博會(huì)是 后疫情 時(shí)代我國(guó)舉辦的第一次大型體育展會(huì)，一面是參展的企業(yè)經(jīng)歷了疫情的沖擊，另一面也迎來(lái)了智能化升級(jí)的機(jī)會(huì)。您怎么評(píng)價(jià)2023中國(guó)體博會(huì)？ 羅杰：疫情三年帶給行業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的，很多企業(yè)都在面臨巨大的庫(kù)存壓力。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)恢復(fù)常態(tài)，市場(chǎng)的潛力是要大于困惑的。我認(rèn)為參展商的興奮還是要多于消極面。 一位展商找到我，說(shuō)感到特別意外。讓他感到意外的理由竟然是，有33個(gè)國(guó)家的客戶(hù)到展位咨詢(xún)、采購(gòu)。出乎意料。 開(kāi)展前，通過(guò)我們的系統(tǒng)進(jìn)行預(yù)登記報(bào)名的觀眾達(dá)到了25000人；在本屆展會(huì)的前兩個(gè)展覽日，有超過(guò)8萬(wàn)人次來(lái)到展館觀展，這其中包括了65個(gè)地市的政府系統(tǒng)參展團(tuán) 很多參展團(tuán)都是各地司局長(zhǎng)帶著省政府的任務(wù)來(lái)的，這說(shuō)明全行業(yè)對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的高度一致，以及重視體育制造業(yè)。 毋庸置疑，政府展團(tuán)對(duì)于我們的參展企業(yè)而言是非常寶貴的資源，要知道我們的參展企業(yè)由70%的訂單來(lái)自政府采購(gòu)體系。政府系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)業(yè)和體育用品行業(yè)至關(guān)重要。 所以從貿(mào)易的角度來(lái)說(shuō)，本屆體博會(huì)無(wú)疑是成功的。 另外，我一直在強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)屬性不是中國(guó)體博會(huì)的唯一屬性。甚至我們一直在努力守住中國(guó)體博會(huì)的公益性質(zhì)。多年來(lái)，我們拒絕了很多冠名、贊助的機(jī)會(huì)，我們一定要把主導(dǎo)權(quán)牢牢抓在手里 比如我們舉辦了十年的體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，我們對(duì)它的期望就是：把它打造成為一個(gè)政府和市場(chǎng)的橋梁，包括我們舉辦的中國(guó)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇、2023中國(guó)運(yùn)動(dòng)空間大會(huì)等一系列平行論壇，目的就是把各方資源帶到中國(guó)體博會(huì)，讓中國(guó)體博會(huì)成為思想技術(shù)交流、新品發(fā)布、展示行業(yè)前沿的綜合性平臺(tái)。 那么如何匯聚各方力量，一定是靠?jī)?nèi)容去吸引人。比起展覽，我更看重這個(gè)。 A2：我們看到，本次展會(huì)新增了政府展區(qū)。在政府展區(qū)，我們不僅看到了不同地區(qū)的體育展品，甚至還有很多 文體旅 融合的展覽內(nèi)容，給業(yè)界以示范 從展覽和會(huì)議兩個(gè)維度，打造真正具備市場(chǎng)影響力的政企合作機(jī)制，可以說(shuō)是本次展會(huì)的最大亮點(diǎn)之一。在未來(lái)，設(shè)置政府展區(qū)會(huì)不會(huì)成為中國(guó)體博會(huì)的常態(tài)？ 羅杰：中國(guó)體博會(huì)有兩個(gè)特征。一是我們始終在堅(jiān)持自我革新；二是中國(guó)體博會(huì)的發(fā)展一直與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)形態(tài)休戚相關(guān)。 在新舊兩個(gè)世紀(jì)的交界時(shí)刻，中國(guó)看到了品牌的力量?；仡?998年的福州，當(dāng)時(shí)我們意識(shí)到，要提升我們的服務(wù)，幫助企業(yè)展示出最好的一面 那一年之后，中國(guó)體博會(huì)就沒(méi)有在體育館內(nèi)舉辦。 新世紀(jì)到來(lái)，中國(guó)加入世貿(mào)組織，外資、外企進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)任何一個(gè)市場(chǎng)參與主體而言，管理的精細(xì)度都要提升，企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃要有長(zhǎng)期性。于是2001年，我們組建了自己的團(tuán)隊(duì)，中國(guó)體博會(huì)不再交給舉辦地。也正是從這一年開(kāi)始，我們摒棄了很多短期行為，開(kāi)始建立與客戶(hù)的長(zhǎng)期聯(lián)系。 過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)算法開(kāi)始向所有實(shí)體業(yè)態(tài)發(fā)起沖擊。我們的展覽面積，從巔峰時(shí)接近18萬(wàn)平方米下滑到12萬(wàn)平方米，坦白講，壓力非常大。由此，我們也開(kāi)始積極做戰(zhàn)略調(diào)整。 再到新時(shí)代，我們?cè)谝試?guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，我們繼續(xù)完成自我革新。 正如前面所說(shuō)，中國(guó)體育用品行業(yè)最大的客戶(hù)是政府采購(gòu)。各地政府既是消費(fèi)者，又是資源擁有者。所以設(shè)置政府展區(qū)，不僅將是我們未來(lái)的常態(tài)，我們還要在政府招商、發(fā)布和推介等各項(xiàng)工作中進(jìn)一步發(fā)力。 這就需要我們具備進(jìn)一步精細(xì)、精準(zhǔn)地對(duì)接各地政府，并具備相應(yīng)的服務(wù)能力。比如我們計(jì)劃在下屆展會(huì)，將政府各類(lèi)活動(dòng)的地點(diǎn)固定，讓政府領(lǐng)導(dǎo)和參會(huì)企業(yè)不用來(lái)回奔波；同時(shí)，在時(shí)間安排上，我們要謀求更加合理的排期，使各類(lèi)活動(dòng)不要沖突。 當(dāng)然，最終還是要靠獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容取勝。這是我們服務(wù)的核心內(nèi)容。 因此，我們希望在未來(lái)的展覽形式上，用更多場(chǎng)景化的展出方式，為參展觀眾完整地展出包含上下游全生命周期的整套解決方案，為觀眾提供完整的消費(fèi)場(chǎng)景。 對(duì)政府、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和普通觀眾而言，這樣的展出也更容易理解。 A3：在您這幾日的觀察下，傳統(tǒng)的三大展區(qū)在本屆展會(huì)上有哪些亮點(diǎn)和趨勢(shì)？ 羅杰：總體來(lái)說(shuō)，三大展區(qū)中，健身展區(qū)的特點(diǎn)還是比較突出的。其展覽面積大約8萬(wàn)平方米左右，是中國(guó)體博會(huì)的 半壁江山 。并在今年呈現(xiàn)出如下顯著特點(diǎn)： 第一，商用健身領(lǐng)域最大的特點(diǎn)，我認(rèn)為是產(chǎn)品質(zhì)量和工藝精細(xì)度有顯著提升。各個(gè)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的要求越來(lái)越多。同時(shí)，數(shù)字化、智能化依舊是商用健身行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。過(guò)往幾屆中國(guó)體博會(huì)，數(shù)字化應(yīng)用還是幾個(gè)大企業(yè)在獨(dú)享，然而現(xiàn)在已經(jīng)幾乎普及。在展會(huì)期間，我就看到了 無(wú)人健身房 。 第二，從本屆展會(huì)上看，行業(yè)對(duì)體能訓(xùn)練的關(guān)注度越來(lái)越高。 第三，在室外健身路徑方面，數(shù)字化的應(yīng)用大幅度提升。很多產(chǎn)品都通過(guò)數(shù)字化升級(jí)，具備了游戲化、社交化的屬性，這讓?xiě)敉饨∩淼娜の缎源蟠筇嵘?。?jù)說(shuō)，數(shù)字和科技賦能后的一套室外健身器材，最高竟然能飆到150萬(wàn)元人民幣一套。這令人咋舌。 第四，家用健身器材是我個(gè)人認(rèn)為亮點(diǎn)最多的。 一方面，家用健身器材的功能性大幅度調(diào)整，專(zhuān)業(yè)細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯，有給女士使用的，有給孩子使用的；有專(zhuān)門(mén)用來(lái)進(jìn)行力量訓(xùn)練的，也有專(zhuān)門(mén)進(jìn)行柔韌或拉伸訓(xùn)練的。這就讓家用健身器材變得小而精、少而精 過(guò)去家里的跑步機(jī)很大，配件很多；現(xiàn)在家用健身越來(lái)越小巧，功能聚焦在1至2個(gè)，甚至通過(guò)折疊等功能，實(shí)現(xiàn)了 1平米健身房 概念。 另一方面，家用健身器的顏值大幅提升。只有好看，才會(huì)吸引當(dāng)下審美眼光挑剔十足的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。所以本屆展會(huì)，很多產(chǎn)品甚至用上了鋼琴烤漆融入家居，具備了家具屬性。 不得不說(shuō)，家用健身器材的設(shè)計(jì)思路已經(jīng)完全被顛覆了。幾乎所有的產(chǎn)品都可以與手機(jī)互聯(lián)互鏈 這讓居家健身產(chǎn)品不僅能更精準(zhǔn)科學(xué)地指導(dǎo)用戶(hù)，而且增加了產(chǎn)品的游戲?qū)傩院蜕缃粚傩?。目的只有一個(gè)，吸引消費(fèi)者能更長(zhǎng)時(shí)間地停留在機(jī)器上，而非停留在電腦和手機(jī)上。 體育場(chǎng)館及器材展區(qū)最大的特征，是企業(yè)更為重視產(chǎn)品的環(huán)保屬性。企業(yè)努力實(shí)現(xiàn)向上、中、下游的延伸，從原材料到施工質(zhì)量的全方位把控。從用戶(hù)需求方面，作為體育場(chǎng)地設(shè)施行業(yè)最大的客戶(hù)，學(xué)校對(duì)體育場(chǎng)地器材的智能化和數(shù)字化需求明顯增加，因此，也有企業(yè)順勢(shì)推出了智能步道。 體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)里最大的特點(diǎn)，是新增了不少專(zhuān)項(xiàng)體育服裝的展商。傳統(tǒng)板塊方面，比如乒乓球在穩(wěn)定增長(zhǎng)。而羽毛球行業(yè) 馬太效應(yīng) 愈發(fā)明顯，贏家通吃。 A4：中國(guó)體博會(huì)首次來(lái)到廈門(mén)，是否達(dá)到了您的預(yù)期？下屆中國(guó)體博會(huì)移師成都，是出于什么考慮？ 羅杰：我們對(duì)廈門(mén)為我們提供的各項(xiàng)服務(wù)非常滿意。廈門(mén)方面包括很多參展商找到我們，詢(xún)問(wèn)我們下屆能否繼續(xù)留在廈門(mén)。 但我總在強(qiáng)調(diào)，我們不是一個(gè)展覽公司而是行業(yè)協(xié)會(huì)，宗旨是推動(dòng)行業(yè)的整體進(jìn)步。中國(guó)體博會(huì)不是純粹的商業(yè)活動(dòng)，而是整個(gè)行業(yè)的活動(dòng)。 眾所周知，成都是一個(gè)擁有2000萬(wàn)人的大市場(chǎng)，輻射整個(gè)西南。移師成都，不僅能帶動(dòng)成都的體育用品行業(yè)發(fā)展，而且能帶動(dòng)更多企業(yè)進(jìn)入成都。同時(shí)，對(duì)中國(guó)體博會(huì)而言，選擇一座城市也是將這座城市的特色引入中國(guó)體博會(huì)，這是一個(gè)互相補(bǔ)足的過(guò)程。 當(dāng)然，我們對(duì)中國(guó)體博會(huì)的舉辦城市，也有著非常完善的篩選體系。 首先是硬件上，要權(quán)衡展館面積、酒店、城市、交通等各類(lèi)因素，比如我們要求：展館面積不能低于15萬(wàn)平方米；其次是軟件上，要考慮城市及展館的服務(wù)、產(chǎn)業(yè)指數(shù)、消費(fèi)場(chǎng)景、協(xié)調(diào)力度；最后，我們也會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，了解企業(yè)的需求與意愿。 成都是座體育名城，我們希望讓所有參與方都能在成都找到價(jià)值所在。 總之，中國(guó)體博會(huì)尋求變革的腳步不會(huì)停下。-mk體育-MKsports官網(wǎng)