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30年前，第四屆中國體博會于1996年在南昌舉辦；30年后，重回南昌的2025中國體博會不僅提質(zhì)升級，還見證了幾乎一整部中國體育用品行業(yè)的變遷歷史。 30年，中國體育用品制造業(yè)從傳統(tǒng)制造向 智造+ 躍遷，從單一產(chǎn)品供給向全場景解決方案轉(zhuǎn)型 30年間，中國體育用品行業(yè)完成了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重構(gòu)、市場需求多元化、品牌國際化進(jìn)程加速的三重跨越。 在這種情況下，繼1996年后，中國體博會再度 歸位 南昌所開啟的新故事，像是跨越時間的對話，講述著體育用品行業(yè)從傳統(tǒng)沃土到現(xiàn)代蒼穹，從本土根系到國際潮流的壯闊征程 宛若一顆劃破天際的星辰，在時代長空勾勒出璀璨光軌。 5月24日，2025中國體博會展期第三天，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰在媒體中心接受了中央及南昌駐會媒體的群訪，以下是此次群訪的QA實錄。 Q1：中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會目前是國內(nèi)乃至亞太地區(qū)最受期待產(chǎn)業(yè)思想輸出和融合平臺。到今天交流大會已經(jīng)走到了第十二屆，作為這個品牌從無到有的親歷者，您如何看待這個品牌的發(fā)展？它未來是否還有更多的可能性被探索和挖掘？ A1：一個品牌的生命周期，是無數(shù)歷史的必然和偶然的碰撞形成的。 從必然性上來看，2013年，作為亞太地區(qū)規(guī)模和影響力最大的體育類綜合展會，我們希望探索它更多的可能性，嘗試讓它發(fā)揮更明顯的平臺效應(yīng)。我們投入了大量的時間和精力，周密策劃，疊加我們在那個時刻的確已經(jīng)建立了經(jīng)驗和資源整合方面的優(yōu)勢，因此它很順利地一步一個腳印地成長至今，成為體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域每年都非常值得期待的思想碰撞和輸出的 節(jié)日 。某種意義上，中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會是中國體博會謀劃已久且成功孵化的子品牌。 從偶然性上來看，我們啟動第一屆時，一是在北京；二是在 后北京奧運(yùn)會 的 去庫存 周期，大家已經(jīng)退到了生存線的邊緣 向死而生，抱團(tuán)取暖；三是論壇嘉賓又自帶話題性。天時、地利、人和，我們占全了。 所以現(xiàn)在回憶起來，交流大會這個子品牌的孵化過程，我們起步非常順利，導(dǎo)致后續(xù)的發(fā)展整個團(tuán)隊沒有躊躇、糾結(jié)和猶豫過。我們在討論交流大會時，探討的不單是交流大會，還包括展會期間由它延伸、裂變和配套出的各類細(xì)分論壇和會議。舉辦它們的宗旨，就是把政府、業(yè)界、學(xué)界、新聞界的人匯聚起來，進(jìn)行思想的碰撞，然后產(chǎn)出觀點(diǎn)，輻射整個行業(yè)。 從最開始一個論壇，到2024年 1+2 、2017年 1+3 的 論壇日 再到現(xiàn)在整個展期每天都有論壇和會議，這些事實上都是交流大會更多可能性的展現(xiàn)，是交流大會時間和容量所限，倒逼我們要鉆到更垂直、更細(xì)分的領(lǐng)域；是我們的精力和人力有限，就出現(xiàn)了更多協(xié)會、企業(yè)、政府借助中國體博會的平臺效應(yīng)，把會議、論壇、研討會都放到中國體博會期間的會議論壇矩陣中。 在中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會發(fā)展的過程中，對于產(chǎn)業(yè)交流大會的議題選擇和受眾定位方面，確實存在過一些挑戰(zhàn)。我們期望將其打造成為更貼近行業(yè)從業(yè)者的平臺，并計劃邀請更多的學(xué)者和專家參與其中。在議題設(shè)置上，我們希望更加專注于細(xì)分領(lǐng)域，通過案例分析和經(jīng)驗分享的方式，向業(yè)界展示，使更多人士能夠了解行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)。 未來，它一定還有更多的可能性。比如形式上，有一些論壇我們嘗試了線上直播，用來打破地域的限制；未來在時間上，我們也可以嘗試有所突破。所有的一切，就是為了打破時空限制，匯聚和交融更多來自行業(yè)一線的思想，并把聲音再傳遞給一線。 說回到品牌，品牌的價值對于每一個身處體育產(chǎn)業(yè)一線的從業(yè)者來說，都應(yīng)該能感受到。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、尋求高質(zhì)量發(fā)展的過程中，品牌建設(shè)是最難的工作之一，卻也是最重要的工作之一。交流大會的品牌發(fā)展之路告訴我們，品牌的建設(shè)需要天時、地利、人和。但這不意味著我們就只能站在風(fēng)口等 風(fēng) 來。品牌建設(shè)需要投入，持久的投入；還需要耐心，需要對長期主義的堅守。 Q2：本屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會的主題是 融合，體育經(jīng)濟(jì)新熱潮。過去的一年中，您觀察到了行業(yè)里哪些新的融合方向與模式？體育產(chǎn)業(yè)又將在未來迸發(fā)出哪些新熱潮？ A2：在數(shù)字化浪潮的推動下，社會經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷深刻的變革，跨行業(yè)融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。這一趨勢與一系列政策的密集出臺密切相關(guān)，各行業(yè)都在積極適應(yīng)融合發(fā)展的要求。 在這種情況之下， 體育+ 模式正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。隨著傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營困境日益凸顯，體育產(chǎn)業(yè)迫切需要通過C端市場的介入和消費(fèi)來尋求突破。過去，群眾體育和賽事活動往往相互獨(dú)立，如今各方都在探索融合發(fā)展的新路徑。例如，青少年體育賽事正在轉(zhuǎn)變觀念，賽事管理者與運(yùn)營者已經(jīng)逐漸認(rèn)識到 體育是推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。 與此同時，整個裝備制造業(yè)也在經(jīng)歷融合轉(zhuǎn)型。過去，產(chǎn)品功能相對單一；而如今，產(chǎn)品設(shè)計更加注重多功能性和集成化，力求將產(chǎn)品研發(fā)與日常生活場景緊密結(jié)合，以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。 每年交流大會的主題都是基于我們過去一個周期對體育用品行業(yè)仔細(xì)觀察、深刻思考后，最希望向行業(yè)傳遞出的信號。 過去幾年，我們突出過 變 ，突出過 新 ，也用過很多新詞和 大詞 ，但今年我們嘗試 返璞歸真 。 融合 不是一個很新的概念，也不是一個很復(fù)雜的詞；但真做到，不容易。 融合 不是簡單疊加，而是產(chǎn)業(yè)鏈的化學(xué)反應(yīng)。想要把體育和其他行業(yè)真正融合，要跳出體育看體育，跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品，跳出產(chǎn)業(yè)看產(chǎn)業(yè)。正如新華社體育部主任余孝忠在交流大會上演講時說的那樣，要有大體育觀、大產(chǎn)業(yè)觀。 交流大會上，我們邀請了總局領(lǐng)導(dǎo)、新聞界代表、學(xué)界代表、投資界代表和企業(yè)代表，并且給每一位嘉賓都 布置 了命題作文，希望從政策面、理論層面、資本層面和微觀實操層面等不同角度，來看看大家如何解讀 融合 。 從我個人觀察來看，過去一年，有三大融合的景象讓我印象深刻： 一是場景的融合。從最開始文、體、旅融合，到現(xiàn)在的與美食、與教育、與醫(yī)療等等 傳統(tǒng)場景的可能性被不斷拓展。 二是技術(shù)的融合。大語言模型、智能機(jī)器人、可穿戴設(shè)備與體育產(chǎn)生了很多不可思議的化學(xué)反應(yīng)。很多年輕人，因為擁有了第一臺無人機(jī)或便攜智能相機(jī)，開始加入到戶外運(yùn)動，只為了拍攝一條酷炫的VLOG發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)，與陌生人分享自己的生活。 三是城鄉(xiāng)的融合。一方面，隨著城市化進(jìn)程放緩， 逆城鎮(zhèn)化 思潮出現(xiàn)，城市人口渴望回歸田野，采摘、鄉(xiāng)村步道、城鄉(xiāng)騎行公路等與體育休閑旅游、戶外運(yùn)動緊密融合。比如湖北荊州 體育+文旅 項目，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身步道成為網(wǎng)紅打卡地，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額增長200%。另一方面，雖然城鎮(zhèn)化進(jìn)程放緩，但我國依然有大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口，他們對于美好生活的向往，尤其是現(xiàn)代化的城市生活的向往沒有改變，隨著城市市場飽和，探索下沉市場的激情被點(diǎn)燃。 此外，體育與人工智能和醫(yī)療的融合得也愈發(fā)深入，形成了科技化康養(yǎng) AI體測設(shè)備進(jìn)入社區(qū)，帶動 運(yùn)動處方 服務(wù)爆發(fā)，成為投資熱點(diǎn)。 體育是對身體的塑造，也是競技、游戲，追根溯源是人類的 動物本能 。因此，一定會有更多的行業(yè)與體育深度融合。 Q3：本屆展會是中國體博會時隔30年與南昌的再度重逢。您作為親歷者和見證者 和30年前相比，南昌的變化大嗎？此次 中國體博會+南昌 的組合，有沒有新的化學(xué)反應(yīng)出現(xiàn)？ A3：巨變是顯而易見的。當(dāng)1996體博會第一次來到南昌時，是在江西省體育館和訓(xùn)練館舉辦的。當(dāng)時別說專業(yè)的展覽館了，甚至都沒有紅谷灘新區(qū) 那時的紅谷灘新區(qū)還是農(nóng)田。而今，隨著中國體博會再度來到南昌，我想這里會成為江西乃至中南部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 試驗田 。 1996體博會第一次到南昌時，雖然展覽條件和今天完全不能相提并論，但卻也是非常有歷史紀(jì)念意義的一屆。當(dāng)時盡管冠以博覽會之名，其專業(yè)性卻略顯不足。比如缺乏專門的展覽館，僅能臨時用體育館的場地，活動形式單一，且組委會缺乏邀請買家的意識。然而在如此相對條件苛刻的條件下，當(dāng)時的國家體育總局領(lǐng)導(dǎo)依然對中國體博會的舉辦給予了高度關(guān)注。 1996選擇南昌，主要是因為其交通樞紐的地位。1997年香港回歸之前，1996年，貫穿南北的京九鐵路全線通車，這奠定了南昌連南接北、承東啟西的樞紐地位。便捷的交通加上市場化的銷售模式和一系列參展優(yōu)惠政策，讓1996南昌體博會由1995天津體博會的8100平米直接翻倍達(dá)到16200平米，展覽面積首次過萬，成為了整個中國體博會歷史發(fā)展進(jìn)程中，同比前一年規(guī)模增長速率最高的一屆，且展會收入首次與辦展成本持平 參展規(guī)模和營收水平是中國體博會第一次來到南昌時所產(chǎn)生的最重要的 化學(xué)反應(yīng) 。 正所謂 萬事開頭難 ，雖然如今看來，那屆體博會的舉辦存在諸多問題，但正因為有了那屆展會，才有了如今三十年之后的再次榮耀回歸。那屆體博會，李寧等知名人士亦出席了活動，如今回想起來，也是記憶滿滿。 時隔三十年，中國體博會之所以再度來到南昌，除了依舊便利的交通條件外，主要還考慮到自2014武漢體博會后，我們有近十年沒有來到中部省份。從過往的經(jīng)驗來看，中國體博會舉辦地的選擇，的確會對這一區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)、尤其是體育制造業(yè)發(fā)展帶來新動能，這是我們期待中的 中國體博會再次回到南昌后所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。 說起本屆體博會，江西省政府、南昌市政府以及展館方為展會的成功舉辦提供了巨大的支持和幫助。當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)對展會的重視程度極高，親自參與到展會搭建過程中進(jìn)行指導(dǎo)，充分體現(xiàn)了他們對拓展展會市場的強(qiáng)烈訴求 這對于我們在籌辦2025中國體博會時給予了莫大的幫助與鼓舞。在此，我對江西省政府以及南昌市政府相關(guān)部門方方面面的付出，表示由衷地感謝。 從實際效果來看，本屆展會無論江西省、南昌市政府對展會的支持，還是從中部省份的參展企業(yè)數(shù)量和規(guī)模，再到江西本地的C端觀眾和B端買家熱情來看，我們都達(dá)到了預(yù)期的效果。 Q4：中國體博會的舉辦，給江西省體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能帶來哪些影響？ A4：近年來江西省經(jīng)濟(jì)增速領(lǐng)跑中部地區(qū)，但在體育用品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)前其市場主體規(guī)模仍具較大增長潛力。若能在品牌價值賦能方面實現(xiàn)突破，江西省體育用品產(chǎn)業(yè)必將迎來跨越式發(fā)展契機(jī)。 與此同時，在推動中國制造向全球價值鏈高端攀升的宏觀背景下，江西省可依托特色項目精準(zhǔn)發(fā)力 通過賽事經(jīng)濟(jì)打造產(chǎn)業(yè)增長極，與工業(yè)生產(chǎn)部門統(tǒng)籌規(guī)劃，著力構(gòu)建規(guī)?；捏w育用品產(chǎn)業(yè)集群。因此，唯有夯實產(chǎn)業(yè)生態(tài)軟實力，方能實現(xiàn)硬件設(shè)施的跨越式升級，這注定是項需要持之以恒的系統(tǒng)工程。 Q5：無論是體育行業(yè)內(nèi)外，今年， 首發(fā)經(jīng)濟(jì) 都是當(dāng)之無愧的熱門詞匯。本屆體博會，有哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)令您印象深刻，這些首發(fā)成果主要集中在哪些領(lǐng)域？中國體博會作為首發(fā)平臺，對推動體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新升級起到了怎樣的作用；未來，體博會在助力 首發(fā)經(jīng)濟(jì) 方面是否有進(jìn)一步的規(guī)劃？ A5： 首發(fā)經(jīng)濟(jì) 確實是我們今年各個展區(qū)著重突出的一個概念，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)層出不窮，尤其是在健身展區(qū)、體育場館及器材展區(qū)，展品在創(chuàng)新上的表現(xiàn)更為突出。通過這兩天的館內(nèi)走訪，我對以下這些企業(yè)的展品印象深刻： 在商用健身展區(qū)內(nèi)，舒華G98數(shù)字力量產(chǎn)品運(yùn)用數(shù)字重力驅(qū)動六大阻力模式，給出定制化的運(yùn)動處方管理系統(tǒng)，同時，舒華變感跑臺跑步機(jī)軟硬具有可調(diào)技術(shù)，實現(xiàn)跑姿檢測管理；澳瑞特康速 雙向等速運(yùn)動器材提供六級可調(diào)等速運(yùn)動模式，使用者可自主控制施力大小，在設(shè)備的設(shè)定速度下，通過自主控制力量大小實現(xiàn)等速運(yùn)動，有利于運(yùn)動神經(jīng)控制系統(tǒng)對肌肉的精準(zhǔn)控制；維塑專家級3D智能體測鏡 VA- Pro7，采用360 真實3D模型，能夠生成用戶身體的全方位3D模型，提供直觀的身體狀況展示；英吉多PK90商用智能跑步機(jī)8點(diǎn)全跑臺柔性減震，全程保障運(yùn)動健康；英派斯ECP系列力量訓(xùn)練器材、AI大模型科學(xué)健康平臺、HC005攀爬機(jī)、親子互動健身路徑可有效提升健身效率、優(yōu)化運(yùn)動體驗；易力加推出企業(yè)數(shù)智化運(yùn)動解決方案，實現(xiàn)了以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的科學(xué)訓(xùn)練方法，去替代以經(jīng)驗為主的傳統(tǒng)訓(xùn)練方法；源動體育智能運(yùn)動數(shù)據(jù)可視化解決方案，構(gòu)建三端協(xié)同智慧運(yùn)動生態(tài)體系，提升企業(yè)內(nèi)部運(yùn)動健身管理效率；康樂佳攀爬機(jī)風(fēng)磁雙阻系統(tǒng)、好家庭智能松鼠景觀訓(xùn)練親子互動設(shè)備等，也是在功能上具有突破創(chuàng)新的產(chǎn)品。 在家用健身展區(qū)內(nèi)，易跑方舟6號水磁雙阻劃船機(jī)作為劃船機(jī)品類新一代性能旗艦，通過提高水箱容量和優(yōu)化槳葉設(shè)計解決傳統(tǒng)水阻劃船機(jī)阻力小、拉槳不順暢的問題；立久佳跑步機(jī)5600應(yīng)用了無線投屏技術(shù)，成為展館內(nèi)的一大新亮點(diǎn)；泊康科技電子龍門架可接入遠(yuǎn)程教練編輯專業(yè)設(shè)定專業(yè)指導(dǎo)、替代物理鐵塊更加絲滑；舒悅健康按摩床M006擁有三合一的創(chuàng)新（按摩椅、沙發(fā)和床），能根據(jù)不同場景的需求進(jìn)行變換，也能節(jié)省家居的空間；金史密斯辦公健身車突破傳統(tǒng)邊界，實現(xiàn)工作與運(yùn)動的無縫銜接，定義健康辦公新方式；活勁運(yùn)動手指訓(xùn)練器、輕奢款可調(diào)節(jié)腳蹬拉力器、可調(diào)節(jié)拉力器同樣也是極具搶眼的亮點(diǎn)產(chǎn)品；女性居家辦公和環(huán)境友好的需求，推動了家具行業(yè)的完美嵌入，實現(xiàn)了邊辦公、邊健身的訴求，許多產(chǎn)品還實現(xiàn)了可折疊的功能。 在體育場館及器材展區(qū)內(nèi)，美凱EX20創(chuàng)新融合耐候耐曬技術(shù)，即使長期暴露于紫外線環(huán)境仍能保持原色；普利吉拆裝式丙烯酸（木基礎(chǔ)）充分利用場館空間，使其能完美適應(yīng)不同類型的比賽場地，增強(qiáng)了場館的可變性，隨意切換，使場館價值得到最大體現(xiàn)；吉林化纖希飛碳纖維滑雪板依托強(qiáng)大的碳纖維全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)，充分發(fā)揮碳纖維的材料優(yōu)秀性能；戴思樂逐夢深藍(lán) 智能水質(zhì)監(jiān)投控管理一體機(jī)徹底改變了傳統(tǒng)顆粒狀消毒藥劑的人工手動溶解投加模式，憑借創(chuàng)新的智能實時監(jiān)測與智能投加技術(shù)，有效提升了泳池水質(zhì)，保障了水處理的效率與穩(wěn)定性，使運(yùn)營者和游泳者都能免受 氯傷害 。 隨著體育場館及器材新標(biāo)準(zhǔn)的制定，此屆中國體博會體育場館及器材展區(qū)引入了創(chuàng)新的鋪裝工藝與材料。相信在這些標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，未來幾年的建設(shè)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向場館的翻新和智能化升級，進(jìn)一步實現(xiàn)全面覆蓋和多功能應(yīng)用。在體育場館及器材展區(qū)上，不少產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)表現(xiàn)在可根據(jù)不同項目需求靈活調(diào)整功能上，即一套產(chǎn)品能夠適應(yīng)多種使用場景。此外，公園布局和健身步道設(shè)計亦持續(xù)創(chuàng)新，室外健身器材和運(yùn)動木地板行業(yè) 室外化 的應(yīng)用，例如通過竹材的高溫壓制技術(shù)得以實現(xiàn)，為全民健身的推廣貢獻(xiàn)了力量。 鑒于未來新建場館數(shù)量將減少，未來，健身器材的改造以及新舊器材的結(jié)合變得尤為重要，老年和兒童健身設(shè)施的功能需求也日益多樣化，這些都是 首發(fā)經(jīng)濟(jì) 之所以成為當(dāng)前重要議題的部分原因。 在體育消費(fèi)及服務(wù)領(lǐng)域，輪滑產(chǎn)品摒棄了傳統(tǒng)的綁帶，轉(zhuǎn)而采用運(yùn)動雪具的搭扣技術(shù)，簡化了穿戴流程；匹克球的材料選擇也趨于多樣化，新興運(yùn)動項目和材料在本屆體博會上得到了廣泛展示；傳統(tǒng)運(yùn)動鞋服公司不再僅限于產(chǎn)品的功能性，而是更加深入地挖掘文化價值；可視化產(chǎn)品的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。 實際上，首發(fā)經(jīng)濟(jì)一直是我們關(guān)注的焦點(diǎn)，今年已是該領(lǐng)域重點(diǎn)推廣的第三年。本屆展會期間，創(chuàng)新推優(yōu)及新品趨勢發(fā)布是我們精心打造的項目，吸引了超過800件產(chǎn)品、近200家企業(yè)的參與。這些元素，都是 首發(fā)經(jīng)濟(jì) 的顯著體現(xiàn)?？傮w而言，2025中國體博會各展區(qū)科技化、數(shù)字化和個性化特征極為顯著，新產(chǎn)品和新玩法均呈現(xiàn)向集成化方向發(fā)展的趨勢。 從中國體博會30多年、40多屆的發(fā)展歷程來看，它一直是中國體育制造業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)與買家、公眾連接的平臺和橋梁。我們不斷努力提升中國體博會的品牌價值和平臺價值，借助規(guī)模效應(yīng)和集群效應(yīng)，讓新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)的亮相，更具聲量、效率和說服力。 同時，我們也逐步形成了展前走訪調(diào)研和大數(shù)據(jù)手段匹配研發(fā)需求，展中幫助企業(yè)完成媒體傳播、產(chǎn)品展示、對接買家，展后跟蹤落地的 三階段賦能 模式。 在未來，我們希望可以逐步建立 首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù) ，涵蓋技術(shù)創(chuàng)新、市場潛力等維度，通過評選活動、頒獎?wù)故镜刃问剑屩袊w博會成為全球體育新品的 納斯達(dá)克 。當(dāng)然這需要時間，也需要各界大力支持。 Q6：本屆中國體博會在商貿(mào)對接、供需交流方面，取得了哪些實質(zhì)性的成果？貿(mào)易訂單量、合作項目等數(shù)據(jù)是否達(dá)到預(yù)期？這些成果對行業(yè)回暖與發(fā)展信心的提振有何意義？ A6：商貿(mào)對接一直是中國體博會的核心價值所在，也是其與政府類展會的主要區(qū)別。近年來，組委會在招募貿(mào)易觀眾、對接VIP客戶以及組織商貿(mào)活動方面投入了大量資源。例如去年，我們聯(lián)合組織企業(yè)前往印尼進(jìn)行考察訪問。傳統(tǒng)上，中國體博會主要關(guān)注國內(nèi)市場；但今年，其對外貿(mào)易的特性得到了顯著提升。 在中國體博會的發(fā)展歷程中，貿(mào)易模式持續(xù)演變，跨界融合的深度不斷加深，商貿(mào)價值日益顯著。某種程度上，中國體博會正逐步實現(xiàn)內(nèi)外市場的雙向循環(huán) 這與其在海外社交媒體平臺的建設(shè)以及對海外買家的積極邀請存在一定的關(guān)聯(lián)性。 當(dāng)然，企業(yè)在產(chǎn)品上的投入同樣至關(guān)重要，依托于企業(yè)的積極投入，才吸引了眾多觀眾前來參觀，展商好，觀眾好，展會才能好。為了進(jìn)一步提升展會的商貿(mào)價值，目前，我們也正在進(jìn)行相關(guān)的市場調(diào)研。 本屆中國體博會在商貿(mào)對接與供需交流方面取得了卓越成果。展會期間，我們見證了眾多貿(mào)易訂單的簽訂與合作項目的達(dá)成，這些成果不僅符合預(yù)期，在某些方面甚至超出了預(yù)期。 據(jù)觀眾數(shù)據(jù)的相關(guān)統(tǒng)計，展會前兩日，境外觀眾累計近3000人，境內(nèi)觀眾累計近3.3萬人，總觀眾人數(shù)累計超過3.5萬人，兩日累計到場總觀眾人次近8萬。 在展會客商數(shù)據(jù)方面，展會前兩日，境內(nèi)專業(yè)觀眾及買家數(shù)量達(dá)到近2.5萬人次，境外專業(yè)觀眾及買家數(shù)量達(dá)到近3000人，境外VIP買家的意向采購金額更是超過了9000萬美元。 以上數(shù)據(jù)，能夠折射出的信號是：行業(yè)復(fù)蘇表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢能。具體體現(xiàn)在，中國體育制造產(chǎn)業(yè)鏈的全球競爭力持續(xù)提升，國際采購商對中國供應(yīng)鏈的黏性進(jìn)一步增強(qiáng)；專精特新企業(yè)簽約率表現(xiàn)出較高水平，印證了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的可行性；不少參展企業(yè)表示，此次參展中國體博會，合作項目的數(shù)量和質(zhì)量達(dá)到了新的高度，一些重要的合作項目在展會上成功簽約 這些成果均為行業(yè)回暖注入了強(qiáng)勁動能，更向市場釋放出產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)勁信號。 展會不僅構(gòu)建起高效精準(zhǔn)的商貿(mào)對接平臺，有力促進(jìn)體育用品供需精準(zhǔn)匹配及商貿(mào)合作深化，更以全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動的創(chuàng)新模式加速重構(gòu) 智能化健身器材、數(shù)字化運(yùn)動解決方案等創(chuàng)新成果，正在重塑行業(yè)競爭格局，倒逼企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)攻堅與服務(wù)體系升級，為產(chǎn)業(yè)能級躍遷提供核心驅(qū)動力。這場兼具實效價值與示范效應(yīng)的行業(yè)盛會，昭示著體育用品產(chǎn)業(yè)正邁入高質(zhì)量發(fā)展新周期，并為長遠(yuǎn)發(fā)展注入持久源動力。 在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢下，體育用品產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出獨(dú)特的戰(zhàn)略韌性與發(fā)展活力，成為推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要增長極。在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的背景下，中國體育制造業(yè)憑借完備的產(chǎn)業(yè)配套能力和高效響應(yīng)機(jī)制，持續(xù)鞏固在全球價值鏈中的地位。隨著全民健身國家戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，體育消費(fèi)市場呈現(xiàn)出品質(zhì)化、智能化、場景化的升級趨勢，運(yùn)動健康理念的普及催生出千億級新興消費(fèi)市場。 與此同時，在 雙循環(huán) 發(fā)展格局下，體育用品產(chǎn)業(yè)通過科技創(chuàng)新驅(qū)動供給端變革，智慧體育場館、虛擬運(yùn)動賽事等新業(yè)態(tài)加速孵化，體育與文旅、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的融合創(chuàng)新不斷深化。加之跨境電商與國際物流體系的完善，使得中國體育用品企業(yè)能夠更高效地觸達(dá)海外消費(fèi)群體，構(gòu)建起內(nèi)外市場協(xié)同發(fā)展的新格局。 Q7：近期，十二部委聯(lián)合出臺的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項行動方案》這一綱領(lǐng)性文件，您認(rèn)為應(yīng)當(dāng)如何系統(tǒng)構(gòu)建動態(tài)化供需適配、價值傳導(dǎo)暢通的全鏈條產(chǎn)業(yè)閉環(huán)？ A7：生活品質(zhì)的躍升。方案強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌推進(jìn)體育公園、智慧健身步道、全齡友好型全民健身中心及社會化足球場等多層次場地設(shè)施建設(shè)，深化社區(qū)運(yùn)動健康中心試點(diǎn)建設(shè)，建立公共體育場館資源共享機(jī)制。著力培育融合消費(fèi)場景的新興運(yùn)動業(yè)態(tài)，全面實施 體育賽事三進(jìn)工程 ，加速運(yùn)動用品制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)開發(fā)微型化智能健身設(shè)備與便攜式戶外運(yùn)動裝備，鼓勵頂尖科研團(tuán)隊聚力突破關(guān)鍵核心技術(shù)。 《行動方案》旨在通過一系列具體措施，推動健康消費(fèi)市場的全面發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的多元化、個性化健康需求。為落實這一方案，我們需要從供需兩端同時發(fā)力，構(gòu)建動態(tài)化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。 政策的落實要聯(lián)系實際，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。以共享按摩椅為典型切口，其市場頹勢折射出了共享經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試水期的階段性陣痛 商業(yè)綜合體與交通樞紐內(nèi)密集鋪設(shè)的按摩椅，因運(yùn)維失當(dāng)漸成 擺設(shè) ；健身場所內(nèi) 孤島式 分布的跑步機(jī)因缺乏社交粘性面臨用戶流失。與之形成鮮明對照的，是社區(qū) 金角銀邊 處智能健身驛站的蓬勃興起，其配備物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的橢圓機(jī)、功率自行車等器械，通過掃碼啟動、數(shù)據(jù)共享等功能，在老年群體晨練時段與青年晚間健身潮汐中，自然而然地孵化出了跨代際的健身社群。這種由 15分鐘生活圈 所衍生的運(yùn)營實效，深刻地折射出了體育行為所蘊(yùn)含的強(qiáng)社交基因。 由此可見，當(dāng)前消費(fèi)場域的 梗阻 ，并非源自產(chǎn)品供給缺口，而在于應(yīng)用場景的系統(tǒng)性規(guī)劃缺位。 閑置樓宇天臺未能改造為屋頂球場，濱江綠道照明設(shè)施與儲物配套不足，老舊社區(qū)健身路徑缺乏適老化改造 這些空間要素的割裂，暴露出供給端與需求端的認(rèn)知錯位。政策東風(fēng)雖已勁吹，仍需著力打通 最后一公里 的實施鏈路：通過構(gòu)建政府補(bǔ)貼牽引設(shè)備更新、市場主體響應(yīng)場景定制、社群網(wǎng)絡(luò)支撐內(nèi)容運(yùn)營的三維協(xié)同生態(tài)，在社區(qū)運(yùn)動會等載體中培育用戶忠誠度，方能使體育消費(fèi)突破個體化桎梏，躍升為具有可持續(xù)性的社會化系統(tǒng)工程。 Q8：在國際化進(jìn)程方面，本屆體博會的海外展商和觀眾參與情況如何？在拓展海外客戶、提升國際化水平方面，組委會有哪些具體舉措？ A8：2025中國體博會全線發(fā)力，積極涌動國際化浪潮，從以下幾個維度助力行業(yè)實現(xiàn)跨越式高質(zhì)量發(fā)展： 其一，線上，組委會構(gòu)建全域推廣全媒體矩陣，線上依托官網(wǎng)及社交媒體實施精準(zhǔn)投放，深度觸達(dá)近100個國家的目標(biāo)群體；線下，中國體博會外展戰(zhàn)略顯現(xiàn) 虹吸效應(yīng) ，2025年海外預(yù)登記采購商同比增長33%。 其二，踐行國家 一帶一路 戰(zhàn)略，帶領(lǐng)數(shù)十家體育用品企業(yè)在東南亞市場實現(xiàn) 出海 商業(yè)布局 破冰 ，深化東盟市場的合作觸角，拓展海外市場版圖。與此同時，我們積極與 一帶一路 沿線國家體育行業(yè)組織建立聯(lián)系，通過組織商務(wù)對接會、開展市場調(diào)研等活動，為廣大中小體育用品企業(yè)搭建通往東南亞市場的橋梁，助力其產(chǎn)品與服務(wù)走出國門，實現(xiàn)國際化發(fā)展。 其三，推動中國體育用品行業(yè)邁入國際合作 立體化 新階段，致力于打造 會展生態(tài)立方體 模式，激活全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)技術(shù)、資本、人才三要素的跨境融通。本屆博覽會不僅將重構(gòu)全球體育貿(mào)易流量入口，更打造出 雙循環(huán) 戰(zhàn)略的示范樣板，以真正形成全球體育經(jīng)濟(jì)的 新坐標(biāo)系 。 其四，與省、市體育局及縣、區(qū)相關(guān)部門建立協(xié)同機(jī)制，投入了更多人力和精力，協(xié)助企業(yè)邀請海內(nèi)外買家到場，幫助企業(yè)解決邀請過程中的種種難題。包括協(xié)同地方政府引導(dǎo)運(yùn)動裝備消費(fèi)升級，舉辦地方考察、地方招商會等活動，實時呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為政府部門決策提供參考依據(jù)。地方政府高度重視拉動內(nèi)外循環(huán)經(jīng)濟(jì)，因此對于召集當(dāng)?shù)仄髽I(yè)組團(tuán)參展中國體博會，以進(jìn)一步促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型、搭建新的消費(fèi)場景，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意愿。 綜上，隨著海外展商和觀眾的積極參與，不僅豐富了中國體博會的國際化元素，也為中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程注入了新的活力。未來，中國體博會將繼續(xù)堅持推動體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，我們也期待進(jìn)一步加強(qiáng)與國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作，深化與全球頂級體育用品品牌的交流與合作，共同推動全球體育產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。同時，在幫扶中小企業(yè)開拓 一帶一路 沿線國家市場的過程中，中國體博會也將推出一系列具體的扶持政策和措施，包括提供商務(wù)對接、市場調(diào)研、品牌推廣等方面的支持，幫助他們更好地拓展海外市場，實現(xiàn)國際化發(fā)展。 總之，在全球體育貿(mào)易競爭日益激烈的背景下，中國體博會將不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，提升展會品質(zhì)和服務(wù)水平，加強(qiáng)與國際同行的交流與合作，共同應(yīng)對全球體育用品業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 Q9：中國體博會在助力中國體育用品企業(yè) 走出去 、 引進(jìn)來 方面，有哪些舉措？未來有哪些中長期的規(guī)劃與突破方向？全球戰(zhàn)略將如何深化？ A9：面對體育用品行業(yè)和市場的瞬息萬變，2025中國體博會的最大內(nèi)驅(qū)力，源于對技術(shù)創(chuàng)新和市場需求的深度洞察 我們持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，緊密貼合供應(yīng)鏈重組和消費(fèi)需求升級的趨勢，通過引入更多前沿技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，為參展商和觀眾打造更具前瞻性和實用性的展示平臺。 相信你們也會觀察到，在助力中國體育用品企業(yè) 走出去 、 引進(jìn)來 方面，在2025中國體博會上，我們邀請了來自世界各地的知名體育用品品牌、制造商、代理商以及行業(yè)組織參展，通過展示各自最新的產(chǎn)品和技術(shù)，促進(jìn)中外企業(yè)之間的互相了解和合作意向的形成。我們與國際知名體育用品組織建立合作關(guān)系，以進(jìn)一步擴(kuò)大中國體博會的國際影響力，提升品牌知名度和市場競爭力，為國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展注入新的活力。 未來3-5年，中國體博會將繼續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，加強(qiáng)與國際體育用品行業(yè)的交流與合作，通過舉辦國際論壇、海外推廣等活動，提升中國體博會在全球范圍內(nèi)的影響力和知名度。對于未來，我有以下幾點(diǎn)期待： 一是體育用品產(chǎn)業(yè)在未來征程中保持蓬勃生長態(tài)勢，以創(chuàng)新浪潮驅(qū)動行業(yè)持續(xù)突破。 二是對于中國體博會這一行業(yè)盛會，冀望其能淬煉專業(yè)化水準(zhǔn)，拓寬國際化版圖，真正鑄就全球體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)與資源樞紐；更期待中國體博會這座 金色橋梁 能持續(xù)釋放紐帶效應(yīng)，讓國內(nèi)外企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)理念的深度融通、市場資源的協(xié)作共進(jìn)，攜手擘畫世界體育產(chǎn)業(yè) 百花競放 的繁榮圖景。 三是體育用品行業(yè)能夠構(gòu)建起更加開放協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)，通過產(chǎn)學(xué)研深度融合加速科技成果轉(zhuǎn)化。特別是要聚焦全民健身場景創(chuàng)新，開發(fā)智能化、輕量化運(yùn)動裝備，讓前沿科技真正服務(wù)于大眾健康需求。在此期間，中國體博會應(yīng)當(dāng)成為孵化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要平臺，既要展示尖端技術(shù)，也要搭建中小企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)的對接橋梁，助推創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。 四是未來的中國體博會不僅能夠成為產(chǎn)品展示窗口，更能夠發(fā)展為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的 策源地 與創(chuàng)新解決方案的 孵化器 。全球體育產(chǎn)業(yè)參與者在此平臺上，既能捕捉市場脈搏，又能共享技術(shù)紅利，共同塑造更具包容性和可持續(xù)性的行業(yè)發(fā)展新范式。 Q10：不可否認(rèn)的是，當(dāng)前的國際局勢呈現(xiàn)出體博會歷史上從未有過的復(fù)雜 一方面，地緣政治沖突此起彼伏，多極化趨勢加速，國際力量對比面臨深刻調(diào)整；另一方面，全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革，貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義行徑抬頭，全球化與區(qū)域化交織前行。這樣復(fù)雜的國際環(huán)境是否會成為我國體育制造業(yè)發(fā)展的潛在阻力？是否會阻礙和影響中國體博會的國際化進(jìn)程？ A10：在全球體育用品制造版圖中，盡管部分國家 去中國制造化 政策對運(yùn)動服裝鞋類產(chǎn)業(yè)存在著一定的沖擊，但國內(nèi)企業(yè)通過主動調(diào)整策略，運(yùn)動服鞋服及健身器材領(lǐng)域已形成有效應(yīng)對機(jī)制。根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會相關(guān)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，依托完整的原材料供應(yīng)鏈體系，中國在運(yùn)動裝備的基礎(chǔ)制造領(lǐng)域具備顯著優(yōu)勢。尤為突出的是健身器材產(chǎn)業(yè)，其完善的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)已構(gòu)建起競爭壁壘。 事實上，通過我不久前走訪一線得出的反饋，首輪關(guān)稅政策對我國體育器械出口的影響相對有限。當(dāng)下，企業(yè)正加速拓展全球化布局，逐步突破此前對于歐美市場的依賴。出口增速持續(xù)攀升的同時，國內(nèi)替代市場已具備高度兼容性。在當(dāng)前的關(guān)稅框架下，中國在產(chǎn)能轉(zhuǎn)化與技術(shù)升級方面已經(jīng)能支撐起成熟的解決方案。 另外我們也要保持清醒地認(rèn)知：合作與競爭永遠(yuǎn)是世界的主旋律。當(dāng)今，國際形勢的復(fù)雜化，其呈現(xiàn)出來的本質(zhì)，是競爭的聲量暫時性高過了合作。 但沒有失去競爭的合作，也沒有缺乏合作的競爭。本屆展會，不僅國際買家的數(shù)量來到了高點(diǎn)；同時，根據(jù)我們最新發(fā)布的《中國體育用品業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，2024年我國體育用品進(jìn)出口總額達(dá)到298.83億美元，出口總額為283.96億美元，這兩個數(shù)字都比去年同期有所增長，重回增長路徑，且逼近2021年的高點(diǎn)。這其中，以對美出口89.28億美元為例，占全部出口的31.44%，而且比去年實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，達(dá)到12.53%。 因此，復(fù)雜的國際環(huán)境雖然增加了中國體博會和我國體育制造業(yè)企業(yè)的不確定性，但從客觀數(shù)據(jù)上看，還遠(yuǎn)未到阻礙的地步。況且海外市場不只有歐美。 一帶一路 的沿線國家和新興國家市場，還有非常大的潛力可供挖掘，有對歐美市場很強(qiáng)的替代意義。 中國的經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的韌性，同理，中國體育制造業(yè)也有很強(qiáng)的韌性 中國體育制造 和中國體博會的國際化進(jìn)程都是不可阻擋的。 Q11：2026中國體博會已選址重回廈門，您能否透露重回廈門的原因？ A11：這么多屆一路走來，在每一屆承辦城市的遴選過程中，我們會系統(tǒng)化考量城市體育氛圍、體育文化積淀、商貿(mào)基礎(chǔ)條件等綜合指標(biāo)和要素。我們會特別關(guān)注城市當(dāng)中是否有規(guī)模不低于15萬平方米且符合中國體博會承辦條件的展館，同時，配套硬件設(shè)施的完善性始終是我們重點(diǎn)考量的基礎(chǔ)條件。 之所以下一屆移師廈門，是其作為體育用品出口 重鎮(zhèn) 、體育企業(yè)聚集 高地 ，核心賽事云集，以及卓越的全民健身氛圍 多重優(yōu)勢的疊加效應(yīng)，能夠推動中國體博會、中國體育用品行業(yè)整體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。 兩年前的今天，2023中國體博會在廈門取得了很多里程碑時刻 那是中國體博會的第40屆，是 新冠 疫情后全面放開的首屆體博會。作為中國體育用品制造業(yè)的重要集群地之一，廈門民眾的體育認(rèn)知和參與熱情非常高，該屆展會的C端用戶參與度至今令人印象深刻。 再加上廈門得天獨(dú)厚的展館配套，展后的企業(yè)調(diào)研中，非常多的企業(yè)渴望中國體博會次年重返廈門。但考慮到中國體博會品牌建設(shè)、對不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的拉動意義和下沉市場的發(fā)掘作用，去年和今年的中國體博會分別來到了中國兩個重要的省會城市 成都和南昌。 明年，時隔三年后中國體博會要再次重返廈門，除了上面提到的當(dāng)?shù)孛癖娭С帧⑴涮R全、展覽條件出色以外，還有以下四個重要的原因： 首先，明年是 十五五 開端之年，對中國體博會、中國體育用品企業(yè)而言，需要開一個好頭。在廈門這樣一座對中國體育用品行業(yè)具有標(biāo)志性意義的、有成熟配套設(shè)施和先進(jìn)服務(wù)水平的、對體育產(chǎn)業(yè)和體育用品行業(yè)發(fā)展高度支持的城市舉辦中國體博會，是非常必要的。 其次，結(jié)合產(chǎn)業(yè)環(huán)境、區(qū)位特點(diǎn)和歷史背景，廈門是國內(nèi)少有的、擁有既幫助中國體育用品企業(yè)開拓海外市場，又能提振國內(nèi)體育消費(fèi)市場和商貿(mào)環(huán)境系統(tǒng)的一座功能復(fù)合的城市和商業(yè)貿(mào)易樞紐。 再次，作為 RCEP（東盟10國發(fā)起的《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）的重要節(jié)點(diǎn)城市，2024 年廈門對東盟貿(mào)易額增長了31% 中國體博會選址廈門，便于中國體博會和渴望出海的中國體育用品企業(yè)鏈接?xùn)|南亞市場，彌補(bǔ)歐美市場的貿(mào)易不確定性風(fēng)險。 最后，重回廈門意味著我們嘗試通過選址傳遞信號：中國體博會不僅是產(chǎn)業(yè)展會，更是城市活力的催化劑 正如30年前，南昌的 首秀 帶動中部體育制造業(yè)發(fā)展，2026年 二次選擇 廈門，將成為中國體育品牌 經(jīng)略海洋 的起點(diǎn)。-mk體育-MKsports官網(wǎng)