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　　日前，國(guó)家體育總局官網(wǎng)發(fā)布《體育總局辦公廳關(guān)于公布促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)名單的通知》，公布了開(kāi)展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作的30個(gè)城市，廣東省廣州市、深圳市入選！此次試點(diǎn)工作時(shí)間為3年，周期為2025-2027年。

廣州市

超500場(chǎng)賽事活動(dòng)

為服務(wù)消費(fèi)注入體育動(dòng)能

　　今年，廣州將緊扣主題主線(xiàn)，精心統(tǒng)籌辦好超500場(chǎng)賽事活動(dòng)，為服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁體育動(dòng)能。

　　2025年是“全運(yùn)年”，廣州賽區(qū)將承辦全運(yùn)會(huì)約40%的比賽項(xiàng)目，屆時(shí)來(lái)自全國(guó)各地的頂尖選手云集廣州，將帶來(lái)一場(chǎng)海量流量的體育盛宴。廣州今年成功獲批國(guó)家體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，雙重利好疊加，將振興體育經(jīng)濟(jì)，全面帶動(dòng)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　系統(tǒng)謀劃四級(jí)賽事消費(fèi)矩陣

　　今年廣州將系統(tǒng)謀劃“國(guó)際頂尖、自主品牌、職業(yè)體育、全民健身”四級(jí)賽事消費(fèi)矩陣，形成“年有亮點(diǎn)、季有品牌、月有賽事、周有活動(dòng)”全時(shí)布局和“山水城海館園空”全域運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體系。

　　在高標(biāo)準(zhǔn)承辦十五運(yùn)會(huì)及殘?zhí)貖W會(huì)廣州賽區(qū)賽事的同時(shí)，廣州將推進(jìn)世界田聯(lián)接力賽、灣區(qū)城市足球系列賽，積極引進(jìn)亞洲羽毛球錦標(biāo)賽、乒乓球WTT世界杯等國(guó)際頂尖賽事，提升市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)水平。

　　此外，廣州將深化廣馬、國(guó)際龍舟賽等本土IP賽事文化內(nèi)涵，創(chuàng)新“喜迎十五運(yùn)”群眾體育供給，推動(dòng)冰雪、水上、馬術(shù)、電競(jìng)、低空運(yùn)動(dòng)等新興業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展，構(gòu)建多元賽事場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“辦賽更精彩”與“消費(fèi)者更熱捧”良性互動(dòng)。

　　打造“賽事+文商旅科教”多元消費(fèi)場(chǎng)景

　　依托國(guó)家級(jí)賽事經(jīng)濟(jì)和體育消費(fèi)試點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，廣州將打造“賽事+文商旅科教”多元消費(fèi)場(chǎng)景。

　　廣州市體育局將聯(lián)合商務(wù)、文旅等部門(mén)開(kāi)發(fā)“跟著賽事游廣州”“跟著賽事品美食”精品線(xiàn)路，串聯(lián)賽事現(xiàn)場(chǎng)與珠江夜游、西關(guān)美食、廣州塔、環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展等城市名片，推出“觀賽+旅游+購(gòu)物+美食”等定制產(chǎn)品。

　　廣州還將結(jié)合重大賽事和“羊城消費(fèi)新八景”，創(chuàng)設(shè)“廣州體育消費(fèi)季”，舉辦體育博覽會(huì)、嘉年華、主題集市等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)城市合伙人、頭部商戶(hù)加推“沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)”“賽事專(zhuān)屬禮遇”，促進(jìn)賽事流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化。

　　構(gòu)建科學(xué)、優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)生態(tài)

　　廣州將實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”當(dāng)中的體育設(shè)施提升行動(dòng)，在2025年新建5個(gè)體育公園、30片小型足球場(chǎng)、500處便民健身設(shè)施，實(shí)現(xiàn)村社全民健身場(chǎng)地100%覆蓋。

　　同時(shí)，廣州將依托濱海風(fēng)光、山水田園、生態(tài)森林資源稟賦，推動(dòng)南沙、花都、增城、從化等區(qū)域創(chuàng)建國(guó)家級(jí)高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地。推進(jìn)天河體育中心等公共體育場(chǎng)館改造升級(jí)，增強(qiáng)“賽時(shí)承辦、平時(shí)運(yùn)營(yíng)”復(fù)合功能，打造“體育+周邊+體驗(yàn)”的消費(fèi)綜合體。聚焦惠民服務(wù)，依托“群體通”服務(wù)平臺(tái)，發(fā)放“體育消費(fèi)權(quán)益包”。創(chuàng)新賽事經(jīng)濟(jì)評(píng)估監(jiān)測(cè)，量化賽事對(duì)城市品牌、消費(fèi)拉動(dòng)等綜合效益，構(gòu)建更為科學(xué)更為優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)生態(tài)。

　　近年來(lái)，廣州錨定國(guó)際賽事中心定位，以賽事賦能服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，培育了廣馬、國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽等自主品牌，構(gòu)建“市長(zhǎng)杯”、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)節(jié)、體育節(jié)三大群眾體育品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，廣州舉辦省級(jí)以上賽事142項(xiàng)、大型群眾性活動(dòng)近200項(xiàng)，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)631.25億元，人均消費(fèi)3345.51元，位居全國(guó)前列。

深圳市

“跟著賽事去旅行” “體育+”

釋放消費(fèi)新活力

　　2025年的深圳，一開(kāi)年就開(kāi)啟了多項(xiàng)高端體育賽事，迎來(lái)歷史性的“體育狂歡年”。當(dāng)?shù)仨槃?shì)推出“跟著賽事去旅行”品牌，積極引進(jìn)更多“高熱度”“高流量”的頂級(jí)賽事，大力推廣無(wú)人機(jī)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、智力運(yùn)動(dòng)等受眾面廣的線(xiàn)下線(xiàn)上新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，圍繞重點(diǎn)體育賽事打造時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)商旅文體跨界深度融合共榮發(fā)展，打造“國(guó)際著名體育城市”。

　　圍繞體育賽事“動(dòng)”起來(lái)

　　年輕，是深圳有別于其他大城市的重要“標(biāo)簽”。這個(gè)常住人口平均年齡僅為32.5歲的特區(qū)新城，緊抓“年輕”這一特點(diǎn)，讓整個(gè)城市都圍繞體育項(xiàng)目“動(dòng)”起來(lái)，以賽事游深圳、以賽事拉消費(fèi)、以賽事?lián)P文化、以賽事促交流，推動(dòng)“賽事+產(chǎn)業(yè)+旅游”深度融合，充分展示深圳的城市活力，讓環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人的城市成為年輕人熱愛(ài)的體育運(yùn)動(dòng)勝地，不斷提升深圳的城市影響力。

　　作為風(fēng)景秀麗氣候適宜的濱海城市深圳，一年四季從沒(méi)斷過(guò)運(yùn)動(dòng)賽事，豐富多彩的高品質(zhì)國(guó)際運(yùn)動(dòng)賽事接二連三，從陸地到海上。去年10月31日至11月4日，第十六屆“中國(guó)杯”帆船賽在深圳大鵬揚(yáng)帆啟航，來(lái)自世界各地的200多支船隊(duì)和1260多名選手逐浪大亞灣，為市民和游客帶來(lái)了一場(chǎng)集海洋競(jìng)技、文體旅融合發(fā)展于一體的視覺(jué)盛宴。

　　隨后舉辦的2024國(guó)際籃聯(lián)三人籃球世界巡回大師賽深圳福田站、中國(guó)羽毛球大師賽、深圳馬拉松、世界帆船對(duì)抗巡回賽總決賽等一系列高端賽事，都顯示著“年輕的城”深圳正著力構(gòu)建一流賽事體系，朝著建設(shè)“國(guó)際著名體育城市”目標(biāo)大步邁進(jìn)。

　　“跟著賽事去旅行”

　　乒乓球亞洲杯賽事期間，深圳大運(yùn)中心比賽場(chǎng)館內(nèi)外可謂人山人海，每場(chǎng)比賽都能吸引超萬(wàn)名觀眾。除了比賽場(chǎng)館內(nèi)外人氣爆棚，毗鄰比賽場(chǎng)地的深圳大運(yùn)天地中央廣場(chǎng)也“變身”亞洲杯公園，賽事期間人流量接近70萬(wàn)，打造了一場(chǎng)沉浸式體育狂歡派對(duì)。設(shè)在這里的第二現(xiàn)場(chǎng)直播區(qū)，超24平方米的戶(hù)外大屏實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播比賽，讓不少網(wǎng)友直呼“震撼”“好燃”！琳瑯滿(mǎn)目的官方特許商品區(qū)、非遺手作區(qū)、公園市集、互動(dòng)游戲打卡點(diǎn)，為球迷在觀賽之余帶來(lái)歡樂(lè)與奇趣，平均每天都能吸引超過(guò)1.8萬(wàn)人次參與打卡，單日人流量最高超過(guò)5萬(wàn)人次。

　　深圳通過(guò)舉辦高端體育賽事，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、培育自主賽事品牌IP，以賽事為抓手，推動(dòng)了賽事與文化、旅游等多領(lǐng)域的深度融合，打造了“跟著賽事去旅行”品牌，助力深圳“國(guó)際著名體育城市”、國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)。

　　據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局統(tǒng)計(jì)，2024年深圳接待游客1.85億人次、同比增長(zhǎng)10.8%，旅游總收入2650億元、同比增長(zhǎng)11.3%，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。每逢小長(zhǎng)假，深圳總能躋身各旅游平臺(tái)榜單并成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地“?？汀??！拔稹钡母呒?jí)別體育賽事也是深圳文旅的主要發(fā)力點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，深圳大運(yùn)中心旁邊的大運(yùn)天地自去年7月底開(kāi)業(yè)后僅一個(gè)月，商場(chǎng)總客流量就超過(guò)300萬(wàn)人次，日均客流達(dá)10萬(wàn)人次。

　　將賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”

　　在去年出臺(tái)的《深圳市推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》中，深圳一舉推出了17項(xiàng)旨在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及體育與文旅融合的舉措，推動(dòng)體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”，充分挖掘體育領(lǐng)域文化內(nèi)涵，積極支持“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，讓體育與文化旅游相互交融、相得益彰。

　　深圳以健全的體育政策、活躍的體育經(jīng)濟(jì)思維、厚實(shí)的體育文化積淀，得以匯聚最好的體育資源。接下來(lái)，國(guó)際冰球聯(lián)合會(huì)女子冰球世界錦標(biāo)賽、國(guó)際籃聯(lián)女籃亞洲杯、世界帆船對(duì)抗巡回賽總決賽都將在深圳激情上演，第十五屆粵港澳大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)則將掀起全年最高潮。這些黃金賽事的高度匯聚，將推動(dòng)城市能級(jí)躍升、極大地提升深圳的國(guó)際影響力。

　　體育與文旅的融合發(fā)展，大大拓展了體育產(chǎn)業(yè)的邊界，創(chuàng)造出了更多的消費(fèi)場(chǎng)景和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，豐富了城市的文化內(nèi)涵和旅游吸引力，促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)之間的資源共享和協(xié)同創(chuàng)新。今年10月，深圳前海·華發(fā)冰雪世界將開(kāi)業(yè)迎賓，建成后的場(chǎng)館不僅是全球規(guī)模最大、國(guó)內(nèi)落差最高的室內(nèi)雪世界，各類(lèi)國(guó)際一流的軟硬件配套設(shè)施，也將全年“有雪”地吸引國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，體驗(yàn)?zāi)蠂?guó)冰雪奇跡。

　　著力引進(jìn)國(guó)際重大賽事，打通從“競(jìng)技”到“經(jīng)濟(jì)”的邏輯聯(lián)系，讓比賽不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是推動(dòng)“賽事+產(chǎn)業(yè)+旅游”深度融合的重要契機(jī)。在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中，深圳正受益于此。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)體旅融合，深圳正在用“賽事熱”為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能，加快建設(shè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，打造城市體育文化品牌，提升城市在國(guó)內(nèi)外體育領(lǐng)域的知名度和影響力，驅(qū)動(dòng)深圳體育旅游文化產(chǎn)業(yè)朝著國(guó)際化、高端化、多元化的方向加速邁進(jìn)，助力深圳建成“國(guó)際著名體育城市”。